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又一個(gè)品類逐漸成長(zhǎng)為出海的新生力量。文/安德魯打牌、換裝、模擬經(jīng)營(yíng)，把這三個(gè)要素做進(jìn)一款游戲里怎么樣？你大概覺得我瘋了。前段時(shí)間，葡萄君日常瀏覽榜單的時(shí)候，就看到了這款進(jìn)入到美國(guó)iOS暢銷榜Top 80的《Solitaire Home Design》。《Solitaire Home Design》（以下簡(jiǎn)稱SHD）就是這樣一款玩法雜糅到“乍一看覺得不可思議”的模擬經(jīng)營(yíng)手游。游戲上線3個(gè)月后，就從iOS暢銷榜Top 200前后的位置，穩(wěn)步爬升到了Top 80，現(xiàn)在基本穩(wěn)定在暢銷榜Top 100以內(nèi)。從它的身上你能看到一些經(jīng)營(yíng)玩法出海成功的共性，也能看到它作為一款出現(xiàn)在2022年海外市場(chǎng)的產(chǎn)品，表現(xiàn)出來的一些新的面貌。這背后，是又一個(gè)品類逐漸成長(zhǎng)為出海的新生力量，并且在美國(guó)這樣的頭部市場(chǎng)突圍。01一個(gè)“奇葩”的玩法組合我們先來看看SHD的“奇葩”玩法，和一些三消+X的游戲類似，游戲劇情引導(dǎo)玩家來到一處底色尚可，但是百?gòu)U待興的莊園/大房子。一些經(jīng)典的誤會(huì)開場(chǎng)橋段之后，游戲的經(jīng)營(yíng)要素和以打牌為核心操作的關(guān)卡模式就在玩家面前展開了。與一些三消+模擬經(jīng)營(yíng)不同的是，游戲在具體玩法上把關(guān)卡中的核心操作換成了接龍式的打牌玩法，玩家需要通過打牌的方式賺取游戲內(nèi)的貨幣，用于房屋裝飾，以及后面逐步解鎖的個(gè)人換裝的玩法，以此推進(jìn)各類個(gè)性表達(dá)的內(nèi)容。關(guān)卡當(dāng)中的基礎(chǔ)規(guī)則很簡(jiǎn)單，玩家需要從系統(tǒng)發(fā)放的手牌里按數(shù)字大小順序拿牌，并且用接龍的方式逐一“消除”從而達(dá)成combo，這些消除操作會(huì)轉(zhuǎn)換成分?jǐn)?shù)。一些諸如同花的接龍操作還會(huì)有額外的加成。相比很多三消+X當(dāng)中以消除為核心的操作，SHD“排數(shù)字大小順序”的紙牌接龍顯然在認(rèn)知、操作上有著更低的門檻。這些難度相對(duì)較低的關(guān)卡設(shè)置也收到了好評(píng)，有的玩家表示“其他的一些換裝游戲關(guān)卡總是把難度卡得很死”從上手的體驗(yàn)來看，習(xí)慣了此前三消+X類的玩法，切換到打牌的模式確實(shí)能體會(huì)到一些新鮮感。02模擬經(jīng)營(yíng)手游劇情，越來越離譜不知道什么時(shí)候開始，移動(dòng)平臺(tái)的模擬經(jīng)營(yíng)以及三消+模擬經(jīng)營(yíng)都開始重視劇情了。除了消除、經(jīng)營(yíng)、裝扮這些機(jī)械的操作和屬性成長(zhǎng)，也會(huì)嘗試用一些有點(diǎn)離奇曲折的故事，來吸引玩家的注意力，并且讓一些玩法的添加、融合在劇情上更合理。這些品類里的故事不會(huì)有RPG、AVG里刻畫得那么典型，而且往往有一些可以預(yù)見的套路：像是主角總是偶然“繼承”了家里的大莊園、大宅子，他們總是年久失修，有待大規(guī)模整裝，這樣才能引出后面的一系列玩法。不過即便劇情并不算特別出彩，模擬經(jīng)營(yíng)類游戲也還是能塑造出一些典型角色，比如《夢(mèng)幻花園》《夢(mèng)幻家園》里的奧斯汀在玩家群體里就有很高的辨識(shí)度。國(guó)內(nèi)玩家群體都將其戲稱為“奧禿”，在論壇中拿他調(diào)侃——“我的管家總是讓我做這個(gè)做那個(gè)，我把花園裝飾一新，他坐享其成”。另據(jù)知名分析師博客DOF的說法：這類隨著玩法推進(jìn)逐層解鎖的主線劇情，也有利于長(zhǎng)期留存。這位游戲制作人身份的主角在角落里玩NS游戲內(nèi)的故事是一方面，游戲外的各種廣告素材也是廠商用以拓展劇情的重要途徑。近兩年在這方面做得最夸張的，莫過于《合并莊園》（Merge Mansion）的系列“劇情片”。他們把宣傳廣告拍成了像是懸疑電影一樣的預(yù)告橋段，通過各種懸念反轉(zhuǎn)的設(shè)置抓人眼球，甚至有YouTube主播把他們所有的廣告情節(jié)做成了拉片合集，這種破圈的影響力可見一斑。SHD的劇情也起到了一些類似的作用，盡管沒有到“廣告破圈”的程度，但也的確給玩家留下了一些玩法操作之外的印象。像是男主姓“圖靈”，職業(yè)是一名游戲開發(fā)者，這些細(xì)節(jié)可能會(huì)讓很多人會(huì)心一笑。游戲中整體的養(yǎng)成線推進(jìn)、細(xì)節(jié)玩法的解鎖，都和主線劇情直接掛鉤，這也給了熱衷故事的玩家堅(jiān)持下去的動(dòng)力。03拼寫游戲起家的北京開發(fā)商SHD由北京的貝塔科技開發(fā)，這是一家工具軟件和典型休閑游戲起家的廠商。之前《Word Crossy》算是他們的第一款代表性游戲，產(chǎn)品曾在2018年上半年熱門出海游戲下載量排名中位列第4，也是這一年上半年出海游戲用戶支出排名Top 當(dāng)中唯一的一款非重度游戲。葡萄君曾經(jīng)在2018年年底總結(jié)出海產(chǎn)品時(shí)介紹過這一品類，拼寫游戲在英語國(guó)家地區(qū)有比較好的用戶基礎(chǔ)，比較依賴大規(guī)模買量獲客，一度是2018年前后比較搶手的出海品類。此后貝塔科技也曾推出過一些輕中度的紙牌游戲和模擬經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，但海外市場(chǎng)成績(jī)上都沒有達(dá)到SHD相同的高度。但隨著近幾年出海手游的品類玩法開始進(jìn)入到“大融合時(shí)代”，SHD也集合了貝塔過往一些產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)玩法元素。data.ai上的信息顯示，SHD最早2020年就在海外地區(qū)上線了，經(jīng)過了長(zhǎng)期的測(cè)試調(diào)整，才開始在2022年逐步攀升。這類看似有點(diǎn)“大雜燴”的品類融合的方式，其實(shí)也是一些有代表性的國(guó)內(nèi)廠商，近幾年推出主力產(chǎn)品的方式。比如江娛互動(dòng)把合成操作和策略游戲的單位產(chǎn)出方式相結(jié)合，做成了《口袋奇兵》的特色內(nèi)容；麥吉太文把換裝和相關(guān)的養(yǎng)成加入了游戲，讓《Project Makeover》區(qū)分于此前的一些三消+X產(chǎn)品。正如我們上一篇介紹品類的文章中提到的：這是一條清晰可見的成功路徑。此前在SLG、三消領(lǐng)域，一些國(guó)產(chǎn)手游都借助玩法融合上的優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)了一波品類進(jìn)化?，F(xiàn)在類似的情況也出現(xiàn)在了模擬經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，更多融合模擬經(jīng)營(yíng)的手游出海了。而新的品類機(jī)遇在于，模擬經(jīng)營(yíng)類有機(jī)會(huì)承接更多的潛在受眾。在用紙牌接龍玩法來打差異化，用更細(xì)致的劇情設(shè)計(jì)保障長(zhǎng)線體驗(yàn)的前提下，SHD蹚出了一條相比現(xiàn)有玩法有所不同的路。我很好奇，在模擬經(jīng)營(yíng)這條賽道上，國(guó)內(nèi)出海廠商，還能玩出哪些花樣來。推薦閱讀游戲公司招聘季|社畜的福報(bào)|2022工業(yè)化之戰(zhàn)天美技術(shù)策劃|盲人MMO|國(guó)產(chǎn)模擬經(jīng)營(yíng)出海文明與征服｜游戲王|山東酒桌桌游點(diǎn)擊下方公眾號(hào)名片，獲取游戲行業(yè)更多信息