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內(nèi)容提要：【電子競(jìng)技】

這個(gè)周末，首屆中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)落幕，會(huì)上發(fā)布了《2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入5年來(lái)首次下降。這是市場(chǎng)遇冷的真實(shí)反應(yīng)？或許更像是中國(guó)電競(jìng)砥礪前行中經(jīng)受的一次考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。在政策引導(dǎo)扶持下，在行業(yè)企業(yè)的共同努力下，借助杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦的契機(jī)，進(jìn)入2023年的中國(guó)電競(jìng)依然被廣泛看好。

強(qiáng)韌的生命力

2022年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元，同比下降14.01%，為5年來(lái)首次下降。其中，2022年電競(jìng)游戲收入1178.02億元，同比下降15.96%；電競(jìng)直播、賽事活動(dòng)、俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)及其他收入共計(jì)267.01億元，同比下降4.17%。關(guān)于這樣一組數(shù)據(jù)，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、游戲工委秘書長(zhǎng)、電競(jìng)工委主任委員唐賈軍給予了解讀。

受疫情影響，用戶付費(fèi)能力和意愿相對(duì)削弱，場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)受阻、線下賽事停辦、贊助商熱情減弱以及觀眾減少等一系列因素都給電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入帶來(lái)了直接影響。一定程度上，產(chǎn)業(yè)收入下降是一個(gè)全行業(yè)可以預(yù)見(jiàn)的結(jié)果——報(bào)告顯示，2022年全國(guó)各地舉辦108項(xiàng)賽事活動(dòng)，較2021年有所減少，其中69%的電競(jìng)賽事只能采取線上或者線上+線下結(jié)合的方式。然而，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)還是呈現(xiàn)出了強(qiáng)韌的生命力，包括王者榮耀、英雄聯(lián)盟、和平精英等頭部賽事都確保了全年賽事的完整性，在特殊條件下承辦賽事的能力得到了驗(yàn)證。單以王者榮耀為例，2022年世界冠軍杯KIC總決賽是王者電競(jìng)時(shí)隔一年半后首次重啟線下觀賽，就吸引了數(shù)千名觀眾齊聚深圳體育中心。商業(yè)化層面在過(guò)去一年同樣可圈可點(diǎn)，其贊助商穩(wěn)定在兩位數(shù)，贊助品類也走向多元化。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、游戲工委秘書長(zhǎng)、電競(jìng)工委主任委員唐賈軍。

覆蓋扎根更廣闊的人群

很顯然，經(jīng)歷了長(zhǎng)期的積累和沉淀，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)具備了相當(dāng)?shù)目箟毫?mdash;—宏觀上看，整個(gè)中國(guó)電競(jìng)處在一個(gè)持續(xù)的發(fā)展中。報(bào)告指出，中國(guó)電競(jìng)男性用戶比例為56.40%，女性用戶占比為43.60%，女性用戶上升勢(shì)頭明顯。此外，中國(guó)四線及以下城市用戶數(shù)量最多，占比達(dá)到35.90%，相比于2020年電競(jìng)用戶在二線城市占比最高，目前電競(jìng)市場(chǎng)逐步下沉……作為一個(gè)新興的體育和娛樂(lè)生活方式，電競(jìng)正在覆蓋扎根更廣闊的地域與人群。

值得一提的是，目前電競(jìng)收入構(gòu)成中，電競(jìng)游戲占比很高，超過(guò)80%，內(nèi)容直播收入占比15.28%，賽事收入占比1.32%，俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)收入占比1.25%.除了整體收入結(jié)構(gòu)需要進(jìn)一步走向合理之外，在疫情影響下，比賽日直接收入和俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)收入受阻也是不容忽略的因素。反過(guò)來(lái)看，盡管過(guò)去幾年中國(guó)電競(jìng)賽事如雨后春筍般生根發(fā)芽，但以電競(jìng)賽事為核心的業(yè)務(wù)仍然有巨大的空間可以拓展，隨著未來(lái)賽事全面回歸線下，會(huì)帶給我們充分的想象力。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然。

標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、生態(tài)化、國(guó)際化

2022年不是中國(guó)電競(jìng)收入端的豐收年，但走過(guò)疫情影響的中國(guó)電競(jìng)卻有望從此迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然表示：“電競(jìng)是連接數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要載體，將電競(jìng)生態(tài)鏈條與經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行有機(jī)的探索和結(jié)合，可以更好地發(fā)揮電競(jìng)的外溢和帶動(dòng)效應(yīng)。”電競(jìng)酒店就是其中的一個(gè)典型例子。歐愉科技CEO史央清介紹，電競(jìng)酒店品牌競(jìng)鵝酒店的杭州首店開(kāi)業(yè)半年以來(lái)，長(zhǎng)期占據(jù)杭州電競(jìng)酒店熱度TOP1，OTA綜合評(píng)分4.9，全網(wǎng)曝光量超6億，綜合入住率達(dá)86%，會(huì)員月復(fù)購(gòu)率達(dá)到66%。

再看KPL與全球知名酒店品牌萬(wàn)豪的合作，通過(guò)總決賽線下觀賽活動(dòng)將觀賽與餐飲體驗(yàn)相結(jié)合，也成功帶動(dòng)了酒店生意的增長(zhǎng)。此外，和平精英電競(jìng)與全國(guó)20個(gè)省市達(dá)成電競(jìng)文旅合作，英雄聯(lián)盟通過(guò)在核心商圈打造線下主場(chǎng)，豐富客流……利用電競(jìng)的外溢與帶動(dòng)效應(yīng)，讓數(shù)字IP與城市產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展做到了實(shí)處。

當(dāng)下，中國(guó)音數(shù)協(xié)與中國(guó)電競(jìng)的核心區(qū)域深圳市南山區(qū)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，聚焦數(shù)實(shí)融合，提升產(chǎn)業(yè)資源的聚集力和競(jìng)爭(zhēng)力，而從電競(jìng)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的發(fā)展來(lái)看，也進(jìn)一步承接了數(shù)字與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的橋梁作用。除了豐富和完善產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，在規(guī)范化發(fā)展中，過(guò)去的一年，中國(guó)電競(jìng)同樣邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。2022年，深圳率先將電競(jìng)職業(yè)化，騰訊電競(jìng)在廣東省人社廳、深圳市人社局指導(dǎo)下率先試點(diǎn)頒發(fā)的深圳市首個(gè)電子競(jìng)技員職業(yè)技能等級(jí)證書。這意味著，電競(jìng)從業(yè)者在深圳有了自己的“身份證”，深圳電競(jìng)職業(yè)人才認(rèn)證體系也進(jìn)一步規(guī)范化和專業(yè)化，此舉也將吸引更多年輕人投身電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)唐賈軍在接受采訪時(shí)表示，2023年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、生態(tài)化、國(guó)際化的建設(shè)，電子競(jìng)技人才職業(yè)認(rèn)證就是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的一次探索，能看到深圳這種標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)的覺(jué)醒。

亞運(yùn)會(huì)，彰顯電競(jìng)力量

如果說(shuō)這一系列舉措都是電競(jìng)行業(yè)在政策引導(dǎo)下順應(yīng)時(shí)代發(fā)展做出的有益探索，那么杭州亞運(yùn)會(huì)則是另一個(gè)助推產(chǎn)業(yè)的契機(jī)?？偣?個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目入圍杭州亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，這是電競(jìng)乃至亞運(yùn)會(huì)歷史上里程碑的事件。騰訊游戲副總裁、騰訊電競(jìng)總經(jīng)理侯淼在年會(huì)上發(fā)言，坦承入亞對(duì)于電競(jìng)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化提出了更高的要求，作為東道主，中國(guó)電競(jìng)應(yīng)該抓住機(jī)遇，推進(jìn)和主導(dǎo)亞洲乃至全球電競(jìng)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)。騰訊電競(jìng)曾協(xié)助亞組委，制定出亞運(yùn)電競(jìng)競(jìng)賽場(chǎng)館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，去年11月份，騰訊入亞項(xiàng)目測(cè)試賽也在杭州電競(jìng)中心舉行，騰訊電競(jìng)以4款入亞項(xiàng)目進(jìn)行了首次全流程、全要素的綜合電競(jìng)賽事演練，為亞運(yùn)正賽積累了空間、硬件、動(dòng)線、舞臺(tái)、裁判等方面的經(jīng)驗(yàn)。

騰訊電競(jìng)近年來(lái)舉辦了國(guó)內(nèi)和國(guó)際諸多大型賽事，展現(xiàn)了出色的辦賽能力，在基建的功能分區(qū)、網(wǎng)絡(luò)搭建與保障等多個(gè)維度擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)積累。與此同時(shí)，VR渲染、遠(yuǎn)程制作等前沿技術(shù)也充分得到了應(yīng)用，既保證了賽事的流暢性，同時(shí)提升了觀賽體驗(yàn)。以2022年王者榮耀世界冠軍杯KIC總決賽為例，舞臺(tái)以“鳳凰”元素為基底，采用大型實(shí)景結(jié)合實(shí)時(shí)渲染的AR場(chǎng)景，打造沉浸式的觀賽體驗(yàn)。值得一提的是，早在2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，作為中國(guó)電競(jìng)中過(guò)硬的技術(shù)力量，TGA技術(shù)團(tuán)隊(duì)就為賽事提供了全方位的支持。在裁判標(biāo)準(zhǔn)上，TGA也與亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)共同探討亞洲裁判標(biāo)準(zhǔn)的建立。隨著杭州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，作為東道主全程參與和搭建賽事，無(wú)疑會(huì)讓中國(guó)電競(jìng)進(jìn)一步彰顯出這種價(jià)值，讓中國(guó)電競(jìng)辦賽的理念與標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)賽事在全球電競(jìng)領(lǐng)域得到夯實(shí)。