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5月20日,由朝夕光年代理的音樂節(jié)奏手游《世界計(jì)劃 繽紛舞臺(tái)!特邀:初音未來》(以下簡(jiǎn)稱《世界計(jì)劃》)正式在韓國(guó)上線。這款早前收獲諸多好評(píng)的游戲,在韓國(guó)上線當(dāng)天便力壓同周上線的Apex Legends手游,登陸iOS下載榜和谷歌下載榜雙榜榜首,并奪得iOS暢銷榜第七位的成績(jī)。該游戲主要講述了五組熱愛音樂的少年少女們誤打誤撞進(jìn)入了由心愿誕生的虛擬世界,在初音未來以及其他虛擬歌手的幫助下,找到了真正心愿的故事。游戲中你可以邂逅人氣虛擬歌手,獲得耳目一新的絕佳音游體驗(yàn),收聽豐富的人氣VOCALOID曲庫,享受視覺一體的感官盛宴,在虛擬LIVE中結(jié)識(shí)朋友?？恐@些特色賣點(diǎn),《世界計(jì)劃》讓即使是音游的資深玩家也能有耳目一新的感覺。朝夕光年帶著《世界計(jì)劃》,逐步走向世界《世界計(jì)劃》是由世嘉和Craft Egg下屬的新工作室Colorful Palette共同開發(fā)的一款手機(jī)音樂游戲。在日本上線后,由朝夕光年在日本以外的亞洲地區(qū)(包括中國(guó)大陸及中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)、韓國(guó)、東南亞)進(jìn)行發(fā)行和運(yùn)營(yíng)。該游戲的繁體中文版于21年9月在中國(guó)臺(tái)港澳地區(qū)推出,該作品上線后便登上當(dāng)?shù)豬OS和谷歌商店雙下載榜第一,后更是在當(dāng)?shù)刈畲蟮挠螒蛴螒虬凸诽財(cái)孬@了網(wǎng)友票選的2021十大人氣游戲金獎(jiǎng)。這次在韓國(guó)市場(chǎng)的又一次成功,在證明了這款游戲不分地區(qū)的自身強(qiáng)大號(hào)召力的同時(shí),更是再次突顯出了朝夕光年在海外市場(chǎng)的出色發(fā)行能力。「『世界』,是一個(gè)可以找到真正心愿的地方。」-初音未來 本地化營(yíng)銷致勝,登推特趨勢(shì)第一每個(gè)地區(qū)的用戶和市場(chǎng)都具有獨(dú)特性,同樣的營(yíng)銷策略極難橫掃全球市場(chǎng),因地制宜進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新已經(jīng)是越來越多發(fā)行團(tuán)隊(duì)的難點(diǎn)和關(guān)注要點(diǎn)。這一次,朝夕光年在《世界計(jì)劃》的營(yíng)銷上,為韓國(guó)用戶精心定制了本地化營(yíng)銷策略,游戲在韓國(guó)社交媒體上的超高熱度,也證明了朝夕光年在升級(jí)“全球本地化”的路上,又一次取得了成功。誠(chéng)意滿滿的"韓國(guó)行"主題營(yíng)銷“無論是人來人往的地鐵站,還是一到夜晚就燈火通明人聲鼎沸的梨泰院街頭,初音未來的身影出現(xiàn)在了韓國(guó)的大街小巷。當(dāng)然她的本尊不光出現(xiàn)在了線下,在朝夕光年的推動(dòng)下,她也滲透在了互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落。”為了讓韓國(guó)玩家感到新意和誠(chéng)意,朝夕光年此次為韓國(guó)用戶精心定制”初音未來韓國(guó)行“這一本地化營(yíng)銷主題,深度結(jié)合線上活動(dòng)與線下場(chǎng)景營(yíng)銷,讓初音未來和游戲人物真切鮮活地走到玩家身邊。從3月起,朝夕光年就以“初音未來韓國(guó)行”為切入點(diǎn),開始在主流論壇中放出了大量信息,引發(fā)了大眾對(duì)這款游戲的期待。為了讓游戲中的“世界居民”來到韓國(guó),將符合組合特性的韓國(guó)5個(gè)熱門地點(diǎn)與虛擬人物結(jié)合,創(chuàng)作一系列主題海報(bào),逐步讓玩家線上參與競(jìng)猜角色的旅行地點(diǎn)。于此同時(shí),鼓勵(lì)用戶線下參與實(shí)景打卡,“初音未來韓國(guó)行”在社交媒體上引發(fā)了大量好評(píng)與討論,《世界計(jì)劃》相關(guān)的關(guān)鍵詞也直接登上了推特趨勢(shì)的第一位。相關(guān)詞條下面還能看見《世界計(jì)劃》玩家自發(fā)分享的高質(zhì)量同人二創(chuàng)作品,把《世界計(jì)劃》的魅力帶到了韓國(guó)的各個(gè)角落,讓“初音未來韓國(guó)行”這個(gè)話題的熱度與日俱增。巧妙的熱點(diǎn)營(yíng)銷手段韓國(guó)作為一個(gè)輿論性很高的國(guó)家,因此跟緊輿論熱點(diǎn)的營(yíng)銷手段是十分重要的。《世界計(jì)劃》看中了今年韓國(guó)總統(tǒng)換屆大選這個(gè)熱點(diǎn),派出了韓國(guó)玩家非常熟悉的選舉車,把從《世界計(jì)劃》從手機(jī)里帶進(jìn)了大街小巷,這一舉動(dòng),讓韓國(guó)用戶得到了滿足感,引爆了熱點(diǎn),在玩家群體中上收獲了諸多好評(píng)。營(yíng)造大勢(shì)感的“廣告”為了迎合韓國(guó)年輕人喜歡追隨潮流的特點(diǎn),團(tuán)隊(duì)在韓國(guó)年輕人中最熱門的聚集地里展開集中性線下曝光。韓國(guó)三成、梨泰院等重要地鐵站、人流量很大的梨太院戶外大屏,江南站的立柱等地都能見到游戲相關(guān)的廣告,引發(fā)了韓國(guó)網(wǎng)友的熱議,讓大量玩家自發(fā)地拍下認(rèn)證照,上傳打卡。通過P主鞏固“圈內(nèi)”用戶通過相關(guān)內(nèi)容搜索觀察到:為了能喚醒韓國(guó)的核心粉絲,《世界計(jì)劃》不僅延續(xù)了音游品類比較傳統(tǒng)的思路,邀請(qǐng)游戲、畫師、cos等領(lǐng)域的KOL持續(xù)地輸出游戲相關(guān)內(nèi)容,值得一提的是,他們更關(guān)注到本土P主在韓國(guó)V圈的影響力,邀請(qǐng)到多位P主以游戲角色的音樂風(fēng)格為靈感作曲,深受核心粉絲好評(píng)。同時(shí)也有一批日服的老玩家,以游戲評(píng)測(cè)形式帶出游戲賣點(diǎn),擴(kuò)大了曝光,又吸引了一波核心用戶。針對(duì)當(dāng)?shù)赜脩絷嚨鼐珳?zhǔn)投放朝夕光年特意選擇了在3月9日Miku's Day這個(gè)對(duì)初音未來粉絲特殊的一天,發(fā)布了預(yù)注冊(cè)信息、展開了多平臺(tái)的推廣,采用熱門IP營(yíng)銷打法。朝夕光年從開啟預(yù)約后便持續(xù)在核心游戲、二次元媒體及論壇發(fā)聲,不斷釋放產(chǎn)品里程碑、情報(bào)以及游戲亮點(diǎn),全面鋪開針對(duì)核心受眾和泛圈層用戶的觸達(dá),拉高玩家期待。朝夕光年值得關(guān)注的下一步近年來,游戲出海已經(jīng)成為一種趨勢(shì),而如何做好游戲的海外市場(chǎng)的發(fā)行,深入當(dāng)?shù)?仍是本地化營(yíng)銷的重大課題。朝夕光年這一次《世界計(jì)劃》的韓國(guó)發(fā)行,無疑是向業(yè)界又交上了一份滿意的答卷,作為一個(gè)在出海業(yè)務(wù)方面逐步累積戰(zhàn)果的游戲廠商,它日后的動(dòng)作值得我們持續(xù)關(guān)注。