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QQ秀時(shí)代還沒(méi)終結(jié)，爺青回元宇宙的標(biāo)簽在2021年已經(jīng)被反復(fù)撕下重貼，萬(wàn)物皆可元宇宙。不過(guò)，筆者相信現(xiàn)在大家最不想聽(tīng)到的就是元宇宙這三個(gè)字。元宇宙的愿景太大，在此之前，虛擬身份Avatar打得正火熱。在進(jìn)入虛擬世界前，先擁有代表自己的名片才是正解。目前虛擬身份大多與社交平臺(tái)連結(jié)，人類的社會(huì)性促使人群高度重視人際關(guān)系。人們期盼被理解，而理解的前提就是被看見(jiàn)。社交的本質(zhì)就是提供社交需求里人類渴望被看見(jiàn)的基礎(chǔ)，因?yàn)楸豢匆?jiàn)，才能賦予個(gè)體的尊重需求和自我需求背后的價(jià)值。虛擬社交平臺(tái)不單是通過(guò)社交維系關(guān)系，還要讓用戶對(duì)自己的虛擬身份投射情感，賦予價(jià)值。心理學(xué)中的雞蛋理論可以用以詮釋。雞蛋理論是源于消費(fèi)者的一種行為特征，消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)物品付出的勞動(dòng)或者情感越多，就越容易高估該物品的價(jià)值。人們借由在某一事物上付諸努力不僅改變了自己對(duì)這一事物的評(píng)價(jià)，當(dāng)付出的勞動(dòng)越多，產(chǎn)生的依戀越深。虛擬社交同樣運(yùn)用用戶參與感以及投入勞動(dòng)建立依賴。舉例來(lái)說(shuō)，社群平臺(tái)的構(gòu)建得越完善，群體關(guān)系一旦建立，熟人社交就會(huì)成為用戶黏性的拉力，讓用戶有參與感。 另一方面，用戶捏臉、搭配服飾、體驗(yàn)設(shè)計(jì)功能，不論是嘗試不同的風(fēng)格或是復(fù)刻出1:1的自己，只要認(rèn)同感一旦建立，沉浸感也會(huì)相對(duì)提高。QQ秀能重返巔峰嗎時(shí)至今日，談?wù)撎摂M形象并不性感，早在QQ PC端時(shí)期就可見(jiàn)端倪。國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)的起點(diǎn)是QQ，在PC端社交應(yīng)用上，QQ可謂是睥睨全網(wǎng)。創(chuàng)立之時(shí)持有龐大的QQ用戶群，但也擔(dān)心被用戶拋棄。所幸當(dāng)時(shí)騰訊將虛擬形象及QQ整合成模擬現(xiàn)實(shí)的在線虛擬社區(qū),開(kāi)啟了時(shí)髦的QQ秀篇章。QQ秀自從2003年誕生至今，早已深深刻進(jìn)了一代人的DNA里。然而QQ的高光時(shí)刻似乎只停滯在80/90后，隨著中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)普及，社交媒體微博、微信相繼問(wèn)世。海外市場(chǎng)從Instagram正式上線，到SnapChat出現(xiàn)在公眾視野，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)爆炸時(shí)代，QQ和Facebook似乎快成為舊時(shí)代的產(chǎn)物。問(wèn)就是回憶。從數(shù)據(jù)上看，人們正在舍棄QQ，走向微信。騰訊2021 Q2財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)QQ用戶數(shù)為5.94億，手機(jī)QQ流失了5200萬(wàn)用戶，目前僅6.17億。微信目前用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)12億。人們不再滿足于單純的社交，日常的生活功能同等重要，如通過(guò)小程序，應(yīng)用乘車、購(gòu)物、點(diǎn)餐等?；蚴窃谫Y訊普及的時(shí)代下，通過(guò)公眾號(hào)獲取大量新聞內(nèi)容。QQ不是缺少功能，而是它太過(guò)復(fù)雜的系統(tǒng)，似乎沒(méi)能趕上化繁為簡(jiǎn)的工作需要及當(dāng)代更注重隱私需求的社交應(yīng)用趨勢(shì)。不進(jìn)則退，QQ必須改革。2021年4月15日，騰訊 PCG 迎來(lái)自 2018 年 9 月 30 日集團(tuán)組織架構(gòu)變革后，新一輪的組織調(diào)整，這次主要集中在內(nèi)容業(yè)務(wù)線，涉及兩個(gè)事業(yè)群、一個(gè)子公司和五位集團(tuán)副總裁。在社交業(yè)務(wù)的調(diào)整上，騰訊副總裁姚曉光接替騰訊副總裁梁柱，兼任 PCG 社交平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，成為 QQ掌舵者。姚曉光同時(shí)也是騰訊互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（IEG）旗下天美工作室群總裁，它是騰訊游戲業(yè)務(wù)的主力軍。對(duì)于天美，很多人可能更熟悉游戲開(kāi)啟時(shí)那聲“TiMi”。憑借《王者榮耀》《使命召喚手游》《QQ飛車》，可以說(shuō)天美工作室占據(jù)了移動(dòng)時(shí)代大多數(shù)游戲玩家心智。天美成功背后離不開(kāi)姚曉光，整合業(yè)務(wù)后他兼任負(fù)責(zé)平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）與互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（IEG），也意味著 IEG 技術(shù)資源可與QQ的社交資源匯流，注入活水讓QQ可以重新煥發(fā)青春，重新抓住年輕群體用戶的機(jī)會(huì)。這也是馬化騰曾對(duì)QQ許下寄望：“確保任何時(shí)候，QQ都不被年輕人所拋棄?！盦Q一直在為靠近年輕人做出努力。去年9月，騰訊天美新項(xiàng)目“ZPLAN”對(duì)外招聘多個(gè)崗位。多家媒體報(bào)道稱，該項(xiàng)目主打社交+游戲，團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)千人，并稱此項(xiàng)目由姚曉光親自帶隊(duì)。目前看來(lái)“實(shí)錘”為騰訊Metaverse項(xiàng)目，或許正是春節(jié)期間測(cè)試的超級(jí)QQ秀。超級(jí)QQ秀由2D靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)?D動(dòng)態(tài)，支持面部識(shí)別AI捏臉，借助了真人動(dòng)作捕捉和AI面部識(shí)別技術(shù)的力量，用戶可以通過(guò) 50+個(gè)調(diào)節(jié)點(diǎn)的調(diào)節(jié)點(diǎn)捏臉。從發(fā)型、五官到妝容，讓用戶可以塑造豐富形象。今年1月份，手機(jī)QQ迎來(lái)更新，安裝包體陡增主要系內(nèi)嵌UE4。官方試圖借力 3D 渲染交互功能，用來(lái)渲染全新的超級(jí) QQ 秀。在UE4強(qiáng)大的渲染功能之下，讓虛擬形象栩栩如生，躍然于螢?zāi)恢?。用戶還可以根據(jù)虛擬形象DIY表情，或用它們來(lái)打造類似EMOJI等功能。超級(jí)QQ秀結(jié)合QQ，開(kāi)發(fā)專屬騰訊的Metaverse。超級(jí)QQ秀的Avatar將成為用戶通往模擬真實(shí)世界的鑰匙。除著墨在虛擬身份之外，它在既有的社交核心上增添更多沉浸感。在營(yíng)造沉浸感上，擁有自己的虛擬家園，布置小窩，打造虛擬場(chǎng)景都是超級(jí)QQ秀的特色。從空間小窩，到現(xiàn)在超級(jí)QQ秀里的小窩，騰訊為QQ用戶們塑造了一個(gè)能夠模擬真實(shí)的世界，用戶可以在線上家具店進(jìn)行購(gòu)物，打造自己的專屬空間，這也成為建立用戶身份認(rèn)同的一部分。在構(gòu)建虛擬場(chǎng)景上，超級(jí)QQ秀中的濱海音樂(lè)廣場(chǎng)猶如將現(xiàn)實(shí)世界的主題樂(lè)園搬運(yùn)進(jìn)虛擬世界中，讓用戶可以與好友一同探索新世界。冷飯熱炒，超級(jí)QQ秀有什么料在元宇宙的熱度延燒之下，虛擬社交平臺(tái)有點(diǎn)像冷飯熱炒。已經(jīng)火爆一輪的ZEPETO早就可以通過(guò)即時(shí)自拍來(lái)創(chuàng)建角色，還同時(shí)具備個(gè)性化和個(gè)人專屬特點(diǎn)。在服裝方面，ZEPETO也與品牌合作推出虛擬服飾。如耐克、迪士尼、迪奧等。除此之外，ZEPETO還通過(guò)明星的虛擬形象進(jìn)駐，以期打造粉絲效應(yīng)。要說(shuō)創(chuàng)作虛擬形象交友平臺(tái)，IMVU也早已坐擁數(shù)百萬(wàn)用戶，除了用戶可以自行設(shè)計(jì)虛擬商品，還可以創(chuàng)建房間。在IMVU中還有許多不同類型的社區(qū)，用戶可以通過(guò)平臺(tái)發(fā)聲，關(guān)注社會(huì)議題。IMVU的愿景是讓社交平臺(tái)更加真實(shí)和身臨其境，更符合人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中交友的模式，并暢所欲言。那么，騰訊QQ秀又能在這個(gè)賽道上擁有哪些優(yōu)勢(shì)?現(xiàn)在已經(jīng)不能再單純用社交娛樂(lè)的概念來(lái)理解QQ，融合QQ秀后它將成為一種新的社交方式。唯獨(dú)虛擬社交平臺(tái)，共創(chuàng)、社交、虛擬場(chǎng)景不足為奇。超級(jí)QQ秀的優(yōu)勢(shì)不是3D化，也不是背后龐大的QQ用戶。筆者認(rèn)為，超級(jí)QQ秀看點(diǎn)在于聯(lián)動(dòng)鵝廠旗下各類IP，借助大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的IP形象激活社交虛擬體驗(yàn)。未來(lái)在超級(jí)QQ秀里，官方推出國(guó)風(fēng)主題相關(guān)的服飾也是指日可待。畢竟故宮曾聯(lián)合騰訊，在傳統(tǒng)服飾文化領(lǐng)域進(jìn)行形象授權(quán)合作，以宮廷風(fēng)為主題打造虛擬服飾皮膚。筆者也樂(lè)見(jiàn)超級(jí)QQ秀能與各地博物館合作，從家具到虛擬場(chǎng)景完美還原當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情建筑。平時(shí)找上三五好友一起在小窩里觀看騰訊視頻，也不失為一種新的消遣方式。用戶通過(guò)超級(jí)QQ 秀打開(kāi)新型社交模式，共建一個(gè)強(qiáng)歸屬感的社區(qū)。這也契合騰訊提出的超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景理念，也即通過(guò)虛擬社交平臺(tái)連接人與人、人與社會(huì)。當(dāng)線下娛樂(lè)生活搬遷至云端，超級(jí)QQ秀能讓個(gè)體生活與他人緊密聯(lián)系，打破現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的邊界?！讣{新啦納新啦」喜歡游戲、電競(jìng)的小伙伴歡迎一起來(lái)玩兒呀崗位一：游戲記者?？蛇x兩個(gè)方向，其一是上市公司條線，主要分析游戲上市公司財(cái)報(bào)，業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，管理層變動(dòng)等；其二是游戲產(chǎn)品評(píng)測(cè)、品類分析，主要跟蹤大廠熱門新品及Steam熱門榜崗位二：電競(jìng)記者。主要跟蹤報(bào)道大廠頭部電競(jìng)賽事、電競(jìng)贊助商，包括分析贊助方式、贊助體系等。與此同時(shí)負(fù)責(zé)跟蹤直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)崗位三：短視頻編導(dǎo)。負(fù)責(zé)視頻號(hào)、B站內(nèi)容包括但不限于挑選主題、文案撰寫(xiě)（內(nèi)容團(tuán)隊(duì)會(huì)輔助）、剪輯視頻（須出鏡）及每月一場(chǎng)嘉賓采訪直播要求：1、熱愛(ài)游戲，電競(jìng)；2、了解國(guó)內(nèi)外一些主流游戲公司、頂尖職業(yè)電競(jìng)聯(lián)賽；3、至少得熟練使用英語(yǔ)/日語(yǔ)/韓語(yǔ)中的一種；4、自律有好奇心，自驅(qū)力，執(zhí)行力強(qiáng)。5、年閱讀書(shū)籍15本以上優(yōu)先考慮?！锏攸c(diǎn)：上海（北外灘）聯(lián)系人：螺旋丸 微信號(hào)（luoxuanwan111）加好友備注：公司/學(xué)校、職位/專業(yè)、姓名＊爆料丨合作丨投稿：戳微信號(hào) luoxuanwan111轉(zhuǎn)載：戳微信號(hào)vera_bebe點(diǎn)分享點(diǎn)收藏點(diǎn)點(diǎn)贊點(diǎn)在看