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真福利還是假大方《元夢(mèng)之星》上線(xiàn)的福利活動(dòng)分析
要說(shuō)23年游戲圈都有什么大事發(fā)生,除了年中網(wǎng)易的《逆水寒》手游上線(xiàn),那就是騰訊在23年尾聲上線(xiàn)的《元夢(mèng)之星》了。號(hào)稱(chēng)14億人民幣級(jí)別的宣發(fā),在上線(xiàn)初期著實(shí)給筆者帶來(lái)了一點(diǎn)小小的震撼。
鋪天蓋地的買(mǎi)量加上QV資源的強(qiáng)勢(shì)推廣,還有自家產(chǎn)品的全線(xiàn)助力。除此之外,《元夢(mèng)之星》還融合了騰訊自家的影視和音樂(lè)資源。想必近期大家玩其他鵝廠的游戲都看到了元夢(mèng)之星的推廣標(biāo)語(yǔ),不得不說(shuō)這次騰訊確實(shí)是大手筆。
不難看出,騰訊計(jì)劃將《元夢(mèng)之星》作為23-24年的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。騰訊之所以急切而龐大地進(jìn)入派對(duì)游戲賽道,原因很簡(jiǎn)單,元夢(mèng)的目標(biāo)非常明確,就是要在派對(duì)游戲市場(chǎng)上與網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》競(jìng)爭(zhēng),爭(zhēng)奪一席之地。這種情況有點(diǎn)像當(dāng)年《和平精英》與《荒野行動(dòng)》的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。
密集的廣告、加上各種鋪天蓋地的軟硬營(yíng)銷(xiāo),可見(jiàn)元夢(mèng)在宣發(fā)上的預(yù)算可能確有過(guò)億的級(jí)別。那在面對(duì)玩家的福利方面是否又有如此的含金量呢?下面就讓筆者來(lái)細(xì)細(xì)盤(pán)點(diǎn)一下,在上線(xiàn)期元夢(mèng)都有哪些福利。
在用戶(hù)增量方面,騰訊大方的給出了下載就“送錢(qián)”的方案,只需下載《元夢(mèng)之星》就可在活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)取現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。在了解到這個(gè)方案后筆者也是去嘗試了一下,活動(dòng)是真實(shí)存在的,但在筆者想拿到這筆獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)還是遇到了一些阻礙。首先,每天領(lǐng)取的名額和總發(fā)放數(shù)量都是有限的,同時(shí)也限制下載渠道。如非官方渠道或在指定頁(yè)面點(diǎn)入下載,則無(wú)法領(lǐng)取,但官方并沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明。
另外,元夢(mèng)在端內(nèi)也推出了一系列針對(duì)拉新的活動(dòng),例如分享紅包、簽到福利等。然而,在獎(jiǎng)品質(zhì)量和領(lǐng)取條件方面,也存在一些讓用戶(hù)存疑的點(diǎn)。比如,活動(dòng)贈(zèng)送的皮膚需要花費(fèi)一定的時(shí)間才能領(lǐng)取,但在領(lǐng)取后才發(fā)現(xiàn)它是限時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)。此外,也有部分獎(jiǎng)勵(lì)只適用于上線(xiàn)前幾天注冊(cè)的用戶(hù),后加入的用戶(hù)無(wú)法領(lǐng)取,并且沒(méi)有補(bǔ)領(lǐng)機(jī)制,引起了玩家的負(fù)面反饋。
相較于端內(nèi)的福利,元夢(mèng)似乎把投入占比更多地放在營(yíng)銷(xiāo)和推廣上,對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和開(kāi)啟直播均給到一定的獎(jiǎng)勵(lì),吸引了許多玩家參與到其中。然而,有玩家反饋,主播激勵(lì)的獎(jiǎng)勵(lì)未能收到,對(duì)此可能是用戶(hù)未達(dá)到獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放的條件,但官方對(duì)于獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放的規(guī)則是否明確,還存在疑問(wèn)。
綜合來(lái)看,元夢(mèng)在宣發(fā)聲勢(shì)浩大之后,在福利方面似乎有些不夠充分。放在總體市場(chǎng)推廣和聲勢(shì)模塊中看,這部分投入還稍顯不夠“誠(chéng)意”,可能會(huì)讓玩家對(duì)其是否真的慷慨產(chǎn)生疑問(wèn)。
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