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2020年，這是不平凡的一年，年初的“黑天鵝”出現(xiàn)，迫使線下電競賽事“減配”，成為了受到?jīng)_擊的前線。隨著國內(nèi)的疫情形勢向好，線下賽事重新開放，整個行業(yè)重釋活力。電競作為數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的朝陽產(chǎn)業(yè)，也逐步在原有的發(fā)展基礎上拓展其行業(yè)優(yōu)勢，成為資本、地方政府以及眾多企業(yè)布局的新方向。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年中國電子競技游戲市場規(guī)模實際銷售收入1365.57億元，同比增長44.16%，電競的魅力和影響力也得到了進一步驗證。相較于產(chǎn)業(yè)中游經(jīng)受的陣痛，得益于游戲直播平臺的傳播屬性，使其能在電競生態(tài)中維持相對靈活的角色。它不僅充當了賽事內(nèi)容觸達用戶的渠道，同時亦可通過對內(nèi)容的多元化編排，以及多維度運營，降低受沖擊風險，并在形勢轉(zhuǎn)好后與電競生態(tài)“合流”，繼續(xù)發(fā)揮其應有的意義。網(wǎng)易CC直播是網(wǎng)易推出的大型游戲娛樂直播平臺，提供游戲、電競、娛樂綜藝、次元圈層等多元化、精品化的直播內(nèi)容。作為國內(nèi)領先的直播平臺，網(wǎng)易CC直播在2020年為玩家呈現(xiàn)了一批高質(zhì)量的賽事內(nèi)容，依托于網(wǎng)易游戲自成一體的內(nèi)容加持，CC 直播已逐步構建了屬于自己的閉環(huán)生態(tài)。通過對優(yōu)質(zhì)資源整合和差異化舉措，結合創(chuàng)新的直播技術以及精細化運營對產(chǎn)品價值賦能，使其在電競領域中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，走出了一條特色鮮明的電競之路。借勢豐富賽事資源 拓寬電競直播內(nèi)容邊界網(wǎng)易CC 直播貫徹專業(yè)性、精品化的內(nèi)容基調(diào)，將自身的直播體系與優(yōu)質(zhì)游戲資源相結合。2020 年，CC 直播全年承辦并轉(zhuǎn)播的電競賽事超過 86 個，涵蓋了綜合性賽事、明星邀請賽、海外賽事、娛樂賽事、全民賽事及校園賽事等，在保證電競內(nèi)容高質(zhì)量輸出的同時，滿足不同用戶圈層對電競內(nèi)容的需求，真正為用戶打造了全民競技場。而其提供的豐富賽事內(nèi)容，既有如網(wǎng)易電競NeXT這類大型的綜合性電競賽事，也不乏 《守望先鋒》職業(yè)聯(lián)賽OWL、《第五人格》職業(yè)聯(lián)賽 IVL、《爐石傳說》黃金戰(zhàn)隊聯(lián)賽這類高水平的職業(yè)聯(lián)賽，同時，CC 直播也放眼國際，引入了《第五人格》日本論壇杯、《荒野行動》KOIC 日服高校杯等海外賽事的直播。在接下來的三到四月，CC 直播賽事內(nèi)容依舊精彩不斷，網(wǎng)易電競NeXT2021新賽季、《夢幻西游》手游武神壇巔峰聯(lián)賽S2 、《決戰(zhàn)！平安京》OPL2021、《第五人格》深淵的呼喚IV都將火熱開啟，勢必為用戶帶來新的體驗。借勢于網(wǎng)易游戲的輻射能力以及賽事內(nèi)容的驅(qū)動，2020 全年 CC 直播賽事直播數(shù)據(jù)不斷攀升，累計賽事直播場次超過 2300 場，直播時長超過 8000 小時，賽事數(shù)據(jù)的攀升也帶動了用戶互動聲量的增長，全年的賽事互動彈幕超過 3000 萬條。從賽事數(shù)據(jù)的增長到激活用戶參與感，一方面反映了CC 直播賽事內(nèi)容的精品效應，另一方面也有效地打通了平臺內(nèi)部的互動鏈路。此外，隨著賽事內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)豐富，CC 直播的 KOL 生態(tài)建設也得到了進一步加強。2020 年全年不僅有超過800 位電競主播參與到線下賽事中，還迎來了超十支知名電競俱樂部，諸如第五人格積極電子競技俱樂部，ZQ 電子競技俱樂部、上海龍之隊等戰(zhàn)隊入駐，為CC直播平臺發(fā)展注入更多電競新能量。深度鏈接產(chǎn)品：泛娛樂內(nèi)容、創(chuàng)新互動玩法助力產(chǎn)品強勢出圈CC 直播依托于自身的優(yōu)勢資源，展開了多元化的創(chuàng)新嘗試，并結合精細化運營，全方位賦能產(chǎn)品價值，實現(xiàn)平臺的影響力擴圈。CC 直播通過為各個游戲產(chǎn)品培養(yǎng)頭部解說 KOL，例如陰陽師的知名解說鴿海成路、守望先鋒知名解說ALAN、《夢幻西游》電腦版知名解說戀街等，不斷打造電競“星”勢力，完善及豐富賽事體系，為游戲?qū)崿F(xiàn)流量增長，達成主播、平臺和游戲的三方共贏。不止于賽事內(nèi)容，CC 直播積極為游戲產(chǎn)品拓展內(nèi)容邊界，使其融入到泛娛樂生態(tài)。在過去的一年，CC 直播在賽事衍生節(jié)目上實現(xiàn)了長足的進步，《夢幻西游》手游武神壇巔峰賽衍生綜藝-這是什么神仙陣容、《第五人格》-IVL 趣聞錄、《夢幻西游》電腦版-夢幻創(chuàng)造營、《新倩女幽魂》-次世代好物節(jié)等100+泛娛樂節(jié)目不僅為賽事內(nèi)容做了有益的補充，還通過賽事衍生節(jié)目的媒介，進一步將游戲與CC 直播之間的流量打通，為平臺沉淀更多的目標用戶，推動產(chǎn)品的影響力擴圈。此外，通過深耕精細化運營，CC 直播營造出濃厚的電競賽事氛圍，讓玩家一邊觀看賽事，一邊體驗競猜、應援、寵物養(yǎng)成、精彩時刻寶箱掉落、碎片收集兌換珍稀道具、觀看時長抵換積分、錦鯉大獎等精彩的互動功能，形成電競、直播、玩家到游戲的完整互動閉環(huán)，強化玩家與產(chǎn)品之間的情感羈絆。同時，CC 直播平臺還協(xié)調(diào)優(yōu)勢資源，為產(chǎn)品提供豐富的曝光資源，無論是為游戲新服開拓的引流帶玩活動、電競衍生節(jié)目，還是玩家活動、主播微賽事等，都通過對用戶畫像分析，幫助產(chǎn)品實現(xiàn)精準觸達，助力產(chǎn)品傳播，提升產(chǎn)品的品牌價值。蓄勢電競生態(tài)建設：人才培養(yǎng)，技術創(chuàng)新打造新增長極對賽事內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)化升級，進一步鞏固了 CC 直播的業(yè)務基本盤；而多元化的嘗試，則提升了 CC 直播在行業(yè)層面的價值和影響力。但一個完整的電競直播生態(tài)鏈的建立，還需要長線運營能力的加持。對此，CC 直播推出了一系列的扶持和培養(yǎng)計劃，為平臺發(fā)展引入新鮮血液。在平臺內(nèi)部，網(wǎng)易 CC 直播在2021年推出了“百賽千星”電競內(nèi)容及主播扶持計劃，在全年達成版權購買賽事、自辦賽事、承辦賽事總量突破 100 個，并成立 2 億元的電競主播扶持基金，覆蓋 1000 名現(xiàn)有及新入駐電競主播。同時為頭部電競主播提供百萬電競星主播流量扶持禮包，包括平臺流量導流熱度、主播薪資包升級、平臺賽事優(yōu)先合作以及推廣宣傳優(yōu)先支持，為游戲熱愛者們提供高覆蓋、高質(zhì)量、強互動、娛樂化的全年賽事直播內(nèi)容。而在平臺外部，CC 直播聯(lián)手網(wǎng)易電競 NeXT 為平臺尋覓新生力量，推出了“網(wǎng)易電競社”和“NeXTalent星芒計劃”兩大人才孵化計劃。通過由職業(yè)到高校渠道的“雙元培養(yǎng)”，CC 直播打通了“選拔-培養(yǎng)-造星-運營”為一體化的孵化路線，助力電競解說/主持人全面成長，為電競人才提供專業(yè)的競技舞臺，目前已覆蓋全國 150 多所高校和近 200 個電競社團。在 2020 年，CC 直播還利用創(chuàng)新的直播技術為平臺賦能，形成了一體化、整合性、強互動的線上線下賽事技術方案，展現(xiàn)出了自身的差異化技術硬實力。技術團隊采用 4K 高清直播流、AR 應用技術以及 3D 虛擬演播廳，讓玩家欣賞到高清畫面之外，能夠輕易從 AR 技術應用的面板中獲取對陣/積分、MVP 盤點、選手介紹等相關實時信息，虛擬布景結合產(chǎn)品角色播報，也極大豐富了賽事內(nèi)容呈現(xiàn)方式。由內(nèi)到外，結合創(chuàng)新技術的賦能，CC 直播為整個生態(tài)引入“新勢能”，推動平臺的電競生態(tài)健康循環(huán)，從而穩(wěn)固長線運營和發(fā)展的能力。在已經(jīng)到來的 2021 年，網(wǎng)易CC 直播一方面順應電競產(chǎn)業(yè)專業(yè)化和大眾化的發(fā)展趨勢，繼續(xù)沿著“電競+”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，通過對賽事內(nèi)容的優(yōu)化升級以及泛娛樂衍生內(nèi)容的探索，進一步加固電競內(nèi)容生態(tài)，構建起內(nèi)容“壁壘”，達到用戶留存和直播內(nèi)容的全面擴張；另一方面全方位挖掘“新勢能”，通過技術創(chuàng)新帶動觀看體驗與互動升級，賦能產(chǎn)品衍生價值，加大人才孵化和培養(yǎng)力度，為平臺造血，助力電競生態(tài)的健康成長。新的一年，相信隨著CC直播在內(nèi)容、技術、生態(tài)上的持續(xù)發(fā)力，其將不斷深入產(chǎn)品內(nèi)容價值鏈路，擴展產(chǎn)業(yè)邊界，創(chuàng)造新一輪爆發(fā)機遇。