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自走棋爭(zhēng)奪戰(zhàn):騰訊網(wǎng)易吃相差,中小團(tuán)隊(duì)接連送死
游戲 業(yè)的2019是帶著火藥味兒開始的。
從1月初《刀塔自走棋》爆紅，到6月13號(hào)V社加班強(qiáng)推《刀塔霸業(yè)》壓力測(cè)試，短短6個(gè)月，自走棋這個(gè)新玩法就掀起了一場(chǎng)跨國(guó)、跨平臺(tái)、跨品類的搶灘大戰(zhàn)。
據(jù)有飯研究統(tǒng)計(jì)，過去6個(gè)月，光國(guó)內(nèi)就新增了 65個(gè)自走棋商標(biāo) ，同時(shí)有 近50款相關(guān) 游戲 開啟測(cè)。
看過這個(gè)架勢(shì)，剛從某“自走棋化”手游項(xiàng)目組離職不久的策劃老Z自嘲說：
“我覺得17、18年吃雞潮最大的貢獻(xiàn)，就是讓我們學(xué)會(huì)怎么搶到熱乎的*，用更多花樣吃下去。”
確實(shí)，經(jīng)過吃雞爭(zhēng)奪戰(zhàn)的教育， 游戲 商對(duì)新玩法的饑渴程度和入局速度、強(qiáng)度都有長(zhǎng)進(jìn)，而吃相在所謂先機(jī)面前，依舊不值一提。
很多時(shí)候，我們只會(huì)用“ 拿來 ”滿足對(duì)新的渴望，卻忘了新舊本身的定義。
任何新事物，在被發(fā)現(xiàn)、獲取的瞬間之后，只要不再去加以改變，就已經(jīng)是舊的了。
更快更猛
《刀塔自走棋》項(xiàng)目在2017年啟動(dòng)，由巨鳥多多工作室創(chuàng)始人阿蝦主導(dǎo)，初期設(shè)計(jì)概念大概是《ARITIFACT》+麻將，不累人，有趣，還有《DOTA2》加持。
因?yàn)閹缀鯖]有引擎、服務(wù)器壓力，這種自走棋類 游戲 的開發(fā)下限遠(yuǎn)低于百人同圖、高擬真的吃雞類 游戲 ，所以在這一波爭(zhēng)奪里， 入局者更快，勢(shì)頭更猛，也更有條理。
比如，《絕地求生》2017年3月上線，熱度走高，到7月，才有騰訊、網(wǎng)易、百度去競(jìng)標(biāo)代理。各家大廠的同類自研產(chǎn)品多在8月立項(xiàng)，小產(chǎn)品到來年4、5月集中登場(chǎng)。
到了自走棋，節(jié)奏就快得多。
2018年12月，《刀塔自走棋》還在創(chuàng)意工坊里時(shí)，就開始有熱度飆升的態(tài)勢(shì)，同期，業(yè)內(nèi)立馬就傳出龍淵拿到了手游版的代理權(quán)的消息，后來這一傳言也在2019年2月被證實(shí)。
之后，《刀塔自走棋》于2019年1月3日在Dota2中上線，13日在線人數(shù)過10萬。
據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)注冊(cè)信息顯示，1月14日當(dāng)天，龍淵、電魂就注冊(cè)了“自走棋”商標(biāo)，15日，北京米達(dá) 科技 提交注冊(cè)申請(qǐng)。
之后的一個(gè)多月里，騰訊先后注冊(cè)自走棋、天天自走棋、全民自走棋、歡樂自走棋、騰訊自走棋5個(gè)商標(biāo)，暢游也搞了倆。
截至6月27日，中國(guó)內(nèi)地 游戲 廠商已在分類“41”（教育 娛樂 ）類目下， 注冊(cè)了65個(gè)“自走棋”相關(guān)商標(biāo) 。
另外，各 游戲 公司的 立項(xiàng)、研發(fā)工作也比吃雞潮里來得更早 。
據(jù)電魂員工透露，2018年12月公司內(nèi)部就出現(xiàn)了關(guān)于相關(guān)玩法產(chǎn)品的立項(xiàng)討論，2019年1月中旬，成熟產(chǎn)品如《夢(mèng)塔防》《夢(mèng)三國(guó)》的自走棋玩法植入研發(fā)工作就已正式啟動(dòng)。
另外如網(wǎng)易、暢游內(nèi)部也有相似動(dòng)作， 收集情報(bào)、分析市場(chǎng)環(huán)境、復(fù)制、等待市場(chǎng)驗(yàn)證、搶注、動(dòng)手做產(chǎn)品，一氣呵成。
這種快速和熟練，不知道該讓人高興還是難過。
大廠的理直氣壯1+1
也因?yàn)楫a(chǎn)品特性不同，加上有了吃雞那波的經(jīng)驗(yàn)打底，頭部大廠在這波爭(zhēng)奪里沒走之前代理不成再扎堆出新品的路子，而是直接把玩法添加到成熟產(chǎn)品內(nèi)，同時(shí)立項(xiàng)自研。
在這其中，和巨鳥多多關(guān)系近，有A牌開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，又能拿《DOTA2》說事的V社最早動(dòng)手。
2019年2月，V社和多多爭(zhēng)取《刀塔自走棋》代理權(quán)失敗，但拿到一個(gè)“各自獨(dú)立開發(fā)，相互給予最大支持”的結(jié)果。
之后的3個(gè)月里，G胖拿出了可能是V社近3年最高的開發(fā)效率，在5月22號(hào)發(fā)布獨(dú)立制作消息，同期項(xiàng)目組加班趕工，在6月14號(hào)就掏出了完整的《刀塔霸業(yè)》（糟糕的中文名）。
而同屬《DOTA2》衍生策略卡牌的《ARITIFACT》則拖了兩年多。
相比之下，國(guó)內(nèi)的大廠則沒那么講究，大多直接掏出了經(jīng)典的 “1+1=1” 公式，即我 游戲 +你玩法=我 游戲 的新版本，直接 在成熟產(chǎn)品里套用玩法做實(shí)驗(yàn)，再看結(jié)果算計(jì)新品研發(fā)的資源規(guī)模。
（事實(shí)上自走棋這個(gè)類型并不太需要大廠幫助，國(guó)內(nèi)版號(hào)效率也是個(gè)問題。）
其中， 第一波玩借鑒玩法1+1的是網(wǎng)易，從RPG類入手。
3月20日，包括《逆水寒》《夢(mèng)幻西游》等主力 游戲 內(nèi)都以限時(shí)活動(dòng)或新版本玩法的形式加入自走棋模式，改名做“豪俠戰(zhàn)棋”“時(shí)空秘境”云云，主打各式人物的故事羈絆玩法。
據(jù)相關(guān)項(xiàng)目組員工的說法，網(wǎng)易最先做“結(jié)合”，是因?yàn)槠煜翿PG 游戲 多，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富，適合在多角色、多技能、多故事的資源上測(cè)試自走棋的市場(chǎng)價(jià)值。
第二波是英雄互娛和電魂，從SLG和塔防等策略類切。
4月初，英雄互娛《赤潮》和電魂《夢(mèng)塔防》先后上線自走棋玩法，前者強(qiáng)調(diào)策略性，后者更休閑。
在《刀塔霸業(yè)》開測(cè)以前，這兩款“1+1”手游和同樣在4月開測(cè)的多多正版《多多自走棋》是多數(shù)國(guó)內(nèi)玩家的選擇，現(xiàn)在，正在被拋棄的邊緣。
第三波，是騰訊，回到更《刀塔自走棋》的根源，拿不同體量的MOBA 游戲 切入。
6月初，《英魂之刃》《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》先后公布自走棋玩法，其中《英雄聯(lián)盟》“云頂之弈”已經(jīng)在外服開啟測(cè)試，玩家反響一般。（同期，網(wǎng)易《決戰(zhàn)！平安京》也發(fā)布了相關(guān)玩法）
其實(shí)從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，這類添加式產(chǎn)品已經(jīng)獲得了成功。
因?yàn)樽詭ЩA(chǔ)用戶和角色、技能認(rèn)知基礎(chǔ)，運(yùn)營(yíng)手段也更成熟，多數(shù)1+1產(chǎn)品在上線初期就形成了相當(dāng)高的熱度和評(píng)價(jià)。
其中《赤潮》自走棋TapTap評(píng)分一度高達(dá)8分以上，同期《多多自走棋》在6.5左右，受益于自走棋玩法的帶動(dòng)，《赤潮》在5、6月間，AppStore評(píng)分漲了0.5，《逆水寒》玩家平均在線時(shí)長(zhǎng)也有明顯提高。
它們吸收的主要有輕度自走棋嘗鮮玩家和等待《刀塔霸業(yè)》和更成熟版《多多自走旗》的重度玩家兩類，盡管有一部分玩家會(huì)在社區(qū)大談抄襲，但該玩的人還是玩得不亦樂乎。
相比有成熟產(chǎn)品和方法論打底的大廠，小廠和個(gè)人開發(fā)者們的吃相和結(jié)局都更差。
小作坊手游混戰(zhàn)
和吃雞爭(zhēng)奪戰(zhàn)一樣，玩法火爆的前幾個(gè)月，是小作坊和個(gè)人開發(fā)者靠山寨產(chǎn)品收割小白用戶的最佳時(shí)期。
從2019年1月至今，AppStore自走棋相關(guān)手游已有超過20款，安卓測(cè)試版則更多，有40款以上。
刨去多多、刀塔霸業(yè)，和赤潮、夢(mèng)塔防一類“正經(jīng)”的，能玩到真是自走棋玩法的產(chǎn)品，更多的是靠名字和 游戲 場(chǎng)面強(qiáng)行自走棋的換皮產(chǎn)品。
這類產(chǎn)品走的是 套用模型、添加元素 的套路，比如自走棋+三國(guó)、自走棋+二次元、自走棋+歐洲神話等等，反正都是些不要版權(quán)的偽IP。
據(jù)個(gè)人開發(fā)者M(jìn)anteLiu和正給小作坊美術(shù)外包打工的獨(dú)立開發(fā)者黑巖透露，自走棋類手游的開發(fā)成本低，在刪減且不考慮美術(shù)、音樂、玩法配合和諧的標(biāo)準(zhǔn)下，個(gè)人或3、4個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)可以 花大幾萬買到一個(gè)“核心模型”，在此之上做二次開發(fā)，如果拼一點(diǎn)，兩個(gè)月內(nèi)就能拿出一版測(cè)試 ，如果前幾波能成功收割一批用戶，光賣廣告錢就能小賺一筆。
當(dāng)然，這種產(chǎn)品的壽命都不會(huì)太長(zhǎng)，其中，如300系列和三國(guó)自走棋確有相似玩法，但制作粗糙，正以低分備胎的角色茍活。
另外如臨時(shí)改名上架，或者倆月亂做的《眾神領(lǐng)域》《眾神爭(zhēng)霸》和《三國(guó)猛將自走棋》等已經(jīng)因?yàn)榭诒?、舉報(bào)過多先后下架。
手游之外，北京、云南等地已經(jīng)出現(xiàn)微信、抖音小 游戲 平臺(tái)的自走棋產(chǎn)品開發(fā)者，有手游版模型做基礎(chǔ)，進(jìn)一步弱化美術(shù)和音樂，在不受版號(hào)控制的前提下，既那平臺(tái)補(bǔ)助，又能直接變現(xiàn)，可算是一門“又快又好”的小生意。
現(xiàn)在入局還來得及嗎？
現(xiàn)在做自走棋還來得及嗎？?jī)杉疑鲜泄镜淖宰咂遄匝许?xiàng)目和多位個(gè)人開發(fā)者的意見是：“ PC不要入、手游有點(diǎn)晚 ”。
展開說，主要有5點(diǎn)：
1. 盤子小。
于市場(chǎng)層面，某上市公司給自走棋 游戲 項(xiàng)目做的用戶規(guī)模是“大幾十萬核心玩家，小幾百萬大眾用戶”，這不是一個(gè)人人都做，人人都能吃飽的盤子。
2.PC份額基本飽和。
因?yàn)槎擞斡脩舾徽承?，全新端游開發(fā)周期較長(zhǎng)，所以PC市場(chǎng)很難再有《刀塔自走棋》《刀塔霸業(yè)》之外的份額可分。
3.手游市場(chǎng)不成熟，新游還有機(jī)會(huì)。
鑒于抄玩法在國(guó)內(nèi)并不是“必然違法”，且“旗艦產(chǎn)品”如《多多自走棋》目前并不成熟，《刀塔霸業(yè)》也只在安卓端歡實(shí)，并且面臨網(wǎng)絡(luò)、審核、山寨等一些列問題，后入場(chǎng)的自走棋手游確實(shí)還有機(jī)會(huì)。
4.“好奇寶寶”被分完了，現(xiàn)在入局要面對(duì)比較，你得有更新的東西。
5.可惜，自走棋這個(gè)玩法，很難創(chuàng)新。
這是一種回合制、方格戰(zhàn)棋之內(nèi)的細(xì)分玩法。
因?yàn)閴蚣?xì)， 游戲 內(nèi)容不多，玩法也相對(duì)簡(jiǎn)單，它的學(xué)習(xí)成本低、操作強(qiáng)度低，這能給用戶規(guī)模提供保障。
因?yàn)榧橙≡囟?，且相配和諧，規(guī)則完整，它的策略性高，核心玩法之外的其他元素，如角色、技能、場(chǎng)景等擴(kuò)展空間大，這是做長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。
但相對(duì)應(yīng)的，夠細(xì)、夠完整也決定了這個(gè)品類 很難有核心玩法上的創(chuàng)新空間 ，也容易受核心用戶群口碑傳播的影響。
從國(guó)內(nèi)廠商的“學(xué)習(xí)思路”看，對(duì)自走棋的創(chuàng)新，目前只有 結(jié)合添加 和 提煉擴(kuò)展 兩種常規(guī)操作，都不盡 健康 。
前者是 自走棋+的模式 ，+MOBA就結(jié)合角色特性，添加地圖和羈絆，弱化故事背景；+RPG就結(jié)合故事背景，也添加地圖和羈絆，但要弱化策略性。
但事實(shí)上，除去RTS、MOBA，對(duì)于完全的新品來說，能和自走棋完美結(jié)合的品類并不多， 強(qiáng)行結(jié)合會(huì)同時(shí)削弱玩法和品類本身的樂趣 。
后者也是老法子，和從《Warcraft》里挑《DOTA》，從《H1Z1》里挑《PUBG》一樣， 找出一個(gè)有趣的點(diǎn)，強(qiáng)化它。
這一點(diǎn)上，且不說細(xì)化如自走棋一類的玩法還有沒有值得單獨(dú)開發(fā)的點(diǎn)，即便有，也很難有廠商能夠把它加強(qiáng)成一個(gè)獨(dú)立的玩法，達(dá)到如此的普適度。
6月25號(hào)深夜的時(shí)候，有12年回合制 游戲 開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的老A在個(gè)人公眾號(hào)上發(fā)布了一篇名為《自走棋創(chuàng)業(yè)秘籍》，正文只有三個(gè)字：
“不，要，做?！?/p>
在那些真正熱愛 游戲 ，熱愛 游戲 行業(yè)的人看來，如果拿來和再創(chuàng)新不能繼續(xù)推動(dòng)玩法和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，那還不如置身事外來得安心。
強(qiáng)推
