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過去多年間，在用戶紅利、政策紅利雙加持下的電競產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展時(shí)期。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國電競用戶規(guī)模已近5億，在電競產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模龐大，增長逐漸放緩的今天，如何尋找新的增長引擎，助力電競產(chǎn)業(yè)行程更高的突破，成為產(chǎn)業(yè)共同面對(duì)的問題。基于此，如何在原有賽事體系的基礎(chǔ)上推動(dòng)生態(tài)革新，吸引更多橫跨各年齡層、各圈層的“泛大眾用戶”的參與與關(guān)注，是當(dāng)下每一款競技游戲都在持續(xù)思考與探索的方向。本身上手門檻低、認(rèn)知度高、玩家基數(shù)龐大的棋牌類電競賽事，在新一波的電競發(fā)展浪潮中，似乎更容易通過電競賽制、運(yùn)營策略、宣發(fā)方式等維度的改革與調(diào)優(yōu)，深度觸達(dá)全年齡受眾，譬如近年來持續(xù)加碼旗下賽事體系革新的《歡樂斗地主》就是其中的佼佼者。12月24日，由湖南省體育局指導(dǎo)，騰訊棋牌主辦的“2021騰訊棋牌系列賽事總決賽”正式開啟，《歡樂斗地主》TDT錦標(biāo)賽總決賽、歡樂全民賽總決賽作為期間的重點(diǎn)比賽項(xiàng)目，也在26日?qǐng)A滿收官?；仡欉@兩場賽事，來自不同年齡、不同圈層的“民門選手”與共同參與的各界KOL一起，為我們勾勒出全民電競的雛形。TDT錦標(biāo)賽總決賽 正賽方面，80后英語老師毛玉紅和90后設(shè)計(jì)師陳峭從42位全年參賽選手中脫穎而出，分別奪得本年度歡樂全民賽和TDT錦標(biāo)賽的冠軍。邀請(qǐng)賽上，乒乓球世界冠軍、乒乓球大滿貫獲得者鄧亞萍、電競世界冠軍SKY李曉峰和冠軍助力官、超新星短跑冠軍徐夢(mèng)潔跨界對(duì)抗，角逐“斗地主跨界冠軍”名號(hào)。更有12位來自不同平臺(tái)，不同圈層的“斗地主達(dá)人”現(xiàn)場開斗，百位主播線上陪看，與千萬觀眾共同見證這場全民皆可參與的“智力對(duì)決盛宴”。值歲末之際，《歡樂斗地主》年度總決賽通過幾乎全年齡全圈層覆蓋的影響力，向我們證明棋牌電競賽事的巨大發(fā)展?jié)摿?。而深挖其背后，我們不難看出《歡樂斗地主》在全民化電競賽事上的探索與布局。全民參與，做三代人共同的電競賽事從《歡樂斗地主》年度總決賽的參賽選手中，我們不難看出這是一個(gè)全民參與的賽事。42位選手中不僅有90后的年輕小將，也有60后，甚至50后的資深牌友。從《歡樂斗地主》項(xiàng)目總監(jiān)Jojo的分享中我們也得知，2021年，《歡樂斗地主》全年開賽365天，每日陪伴玩家，全年共有超3.9億人次，賽事選手年齡覆蓋50后到00后。在《歡樂斗地主》的賽場上，可以看到老師教授、外賣員、個(gè)體戶等不同職業(yè)的同臺(tái)競技，也能看到不同地區(qū)的選手濟(jì)濟(jì)一堂，甚至還能看到祖孫三代人的智力對(duì)抗。無論身份，年齡，無需“職業(yè)”，“天賦”，“熱愛”就是唯一的入場券。為了傳遞自身倡導(dǎo)“全民電競”的理念，在昨日的“2021歡樂斗地主年度總決賽”的收官之夜，《歡樂斗地主》更是攜手鄧亞萍、Sky李曉峰、徐夢(mèng)潔，為大眾獻(xiàn)上了一場業(yè)內(nèi)罕見的“跨圈競技”盛宴。坦白說，從表面上來看，這三位嘉賓似乎并無交集，那么《歡樂斗地主》邀請(qǐng)他們的深層次誘因是什么？GameRes認(rèn)為可以從他們的人設(shè)定位去一探究竟。著眼于身為乒乓球前國手的鄧亞萍，她既是體壇名宿，亦是長存于60-70后這批中老年人心中的偶像；而素有“人皇”之稱的電競世界冠軍Sky李曉峰，則是80-90后熟知的電競明星；新時(shí)代多棲娛樂明星idol徐夢(mèng)潔，更是憑借過硬的演藝實(shí)力，在00后群體中收獲了諸多擁躉。不難看出，他們分別代表著三個(gè)年齡圈層，又是體育界、電競界、娛樂界三大圈層的標(biāo)志性代表人物，此番三人以《歡樂斗地主》為媒介，以賽制全、門檻低的“歡樂全民賽”為樞紐進(jìn)行了強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，可以說標(biāo)志著《歡樂斗地主》打破了既往電競賽事用戶年齡與圈層的桎梏，真正形成了足夠的“破圈效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)了涵蓋全年齡階段、三大用戶圈層的溝通與聯(lián)動(dòng)，再次深化了“歡樂全民賽”所倡導(dǎo)的“全民化”理念。還值得注意的一個(gè)細(xì)節(jié)是，以上三位偶像都是各自領(lǐng)域中稱得上是有所成就的標(biāo)桿人物，這也可以引發(fā)我們更深一層的思考：要想打造一項(xiàng)“全民化”的賽事，僅僅具備十足的趣味性、娛樂性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更需要產(chǎn)品及賽事本身去承擔(dān)起足量的“正向價(jià)值”，因?yàn)橹挥羞@樣才能贏得大眾認(rèn)可，從而為賽事品牌注入長線可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能。多面革新，開創(chuàng)“棋牌賽事”新生態(tài)在今年6月舉辦的2021騰訊電競發(fā)布會(huì)上，《歡樂斗地主》以構(gòu)建一個(gè)“專業(yè)化”與“全民化”并駕齊驅(qū)的“棋牌電競”新生態(tài)為目標(biāo)，對(duì)自身旗下賽事體系進(jìn)行了全方位的升級(jí)。而在今年的收官之作“2021歡樂斗地主年度總決賽”上，我們可以清晰地看到這次賽事升級(jí)，為《歡樂斗地主》的賽事生態(tài)帶來了怎樣的改變和成果。首先是賽事專業(yè)性的極大提升。一是攜手騰訊電競一起，嚴(yán)格加強(qiáng)了賽事管理規(guī)范，杜絕假賽和作弊的可能性；二是通過推出“復(fù)式移位賽制”完善“賽事規(guī)則”，盡最大可能幫助選手排除“牌運(yùn)”影響，打造更健全的賽制，進(jìn)一步保證比賽的公平；三是在游戲內(nèi)搭建了全新“賽事社區(qū)”，通過聚合官方賽事直播、優(yōu)質(zhì)主播直播和高品質(zhì)視頻內(nèi)容等，持續(xù)提升玩家的觀賽與討論體驗(yàn)。其次是“全民化”這一迭代錨點(diǎn)為《歡樂斗地主》帶來的系列革新。《歡樂斗地主》在今年6月提出的全新理念“我們都是民門俱樂部”，清晰的傳遞出了一個(gè)信號(hào)：每一名玩家都是“民門”的代表，每一個(gè)場景都是“民門俱樂部”的現(xiàn)實(shí)映射，《歡樂斗地主》希望能夠借“歡樂全民賽”調(diào)動(dòng)大眾參與電競的積極性，讓“全民電競”驅(qū)動(dòng)“棋牌電競”新生態(tài)的全面成型。在品牌理念煥新的基礎(chǔ)上，“歡樂全民賽”還展開了對(duì)更多“全民化”賽事衍生形態(tài)的探索，通過提供涵蓋線上及線下等更多元的參賽方式、覆蓋更廣泛的參賽人群、滲透更多不一樣的參賽場景，在推行“賽道擴(kuò)充”加速自身賽事生態(tài)破圈之余，也借此再度詮釋了一番“全民電競”的真諦。就在發(fā)布會(huì)結(jié)束后不久，2021“歡樂全民賽”五站巡回城市賽便拉開了帷幕，在三個(gè)月的時(shí)間里，《歡樂斗地主》陸續(xù)走過了北京、杭州、成都、上海、西安五座城市，在因地制宜地對(duì)“城市文化+數(shù)字IP”的創(chuàng)新融合方式展開探索之外，也切實(shí)地深入了大眾玩家之中，為他們打造了一場又一場“家門口的棋牌電競比賽”，助力自身的革新賽事生態(tài)吸納了更多泛大眾用戶的加入。不得不提的是，與城市賽齊頭并進(jìn)的，還有多條《歡樂斗地主》嘗試拓寬的新興賽道。譬如7月至9月間，《歡樂斗地主》攜手斗魚舉辦了平臺(tái)合作賽“斗神杯”，成功引流超5000名水友參賽，賽事直播內(nèi)容UV超150萬，成功在線上場景為“全民電競”找到了新的傳播出口。而到了11月中旬，致力于下沉市場輻射提速的“授權(quán)賽”《東北歡樂斗》第一季線上預(yù)選賽也正式開始，與城市賽、合作賽產(chǎn)生了極強(qiáng)的協(xié)同共振效應(yīng)，也讓許多平時(shí)難以觸達(dá)的下沉用戶們，以他們最親切、最熟悉的方式參與到了“棋牌電競”中。展望未來，可以預(yù)見的是，像這類與直播平臺(tái)、電視臺(tái)、電商平臺(tái)攜手舉辦的“合作賽”與“授權(quán)賽”將會(huì)越來越多，也印證了其打造一個(gè)輻射全年齡段、多圈層的嶄新賽事生態(tài)構(gòu)想的可行性。在“電競?cè)雭啞钡臅r(shí)代大背景下，近年來全社會(huì)對(duì)電競的關(guān)注度都在持續(xù)攀升，《歡樂斗地主》作為棋牌智力運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)軍者，其在打磨與升級(jí)賽事體系的同時(shí)，始終沒有忘記傳承與弘揚(yáng)“正向價(jià)值”的使命，而是頻頻以各項(xiàng)賽事與宣發(fā)打法為載體，不斷嘗試著用更多與眾不同的方式，向多元人群傳遞著“競技精神”、“競技文化”的內(nèi)核，落實(shí)推動(dòng)“棋牌電競”產(chǎn)生更強(qiáng)的公益影響力，可以預(yù)見的是，在《歡樂斗地主》努力下，未來電子競技將會(huì)在大眾圈層收獲更高的關(guān)注度。結(jié)語：全民化電競未來可期在GameRes看來，一方面來說，不論是多線并進(jìn)的賽事體系，還是打破年齡段與圈層限制的宣發(fā)嘗試，都有效助力了《歡樂斗地主》構(gòu)建“全民電競”賽事生態(tài)，強(qiáng)化“棋牌電競”產(chǎn)業(yè)認(rèn)知度的重要探索方向；另一方面來說，《歡樂斗地主》在不斷完善自身賽事體系的同時(shí)，始終都將傳遞“正向價(jià)值”放在首位，這無疑將持續(xù)引發(fā)更多用戶的情感共鳴，夯實(shí)其賽事生態(tài)的底層基礎(chǔ)，為“棋牌電競”的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來更多可能性。那么展望未來，《歡樂斗地主》還將如何拓寬“全民電競”的價(jià)值邊際？正如光子《歡樂斗地主》項(xiàng)目總監(jiān)Jojo在本次總決賽發(fā)布環(huán)節(jié)上所說，《歡樂斗地主》接下來還將繼續(xù)聚焦“全民電競”這一關(guān)鍵詞推出“賽事共創(chuàng)計(jì)劃”，通過開展更多合作豐富辦賽方式、召集更多選手?jǐn)U大全民覆蓋度、聯(lián)動(dòng)更多達(dá)人實(shí)現(xiàn)跨界助力傳播，攜手廣大玩家與各界同仁，一同推動(dòng)“棋牌電競”走進(jìn)大眾，走向社會(huì)。相信隨著《歡樂斗地主》賽事生態(tài)的進(jìn)一步完善，我們期待，《歡樂斗地主》將進(jìn)一步拓展完善賽事生態(tài)，在讓更多用戶感受到“棋牌競技”的文化與魅力之余，引領(lǐng)“棋牌電競”駛上新一輪高速發(fā)展的快車道。原文：https://mp.weixin.qq.com/s/0wmUQa5dQbC8FqM9-frOeA