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這是《云·原神》第一次和《原神》離得這么近
11月2日，《原神》的3.2版本正式到來(lái)，經(jīng)過(guò)了“漫長(zhǎng)”的等待，摩拳擦掌、躍躍欲試的玩家們相繼將新角色——草神納西妲迎回了家。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)可知，新版本上線當(dāng)日，《原神》迅速登上國(guó)區(qū)App Store暢銷榜榜首，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了全球24個(gè)國(guó)家和地區(qū)App Store暢銷榜的登頂。
其實(shí)這一現(xiàn)象已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，每次新版本上線，《原神》都會(huì)引發(fā)一波暢銷榜的“地震”，且這一次的震動(dòng)更加強(qiáng)烈，朋友圈、QQ群已經(jīng)被曬草神刷了屏，社交媒體上圍繞納西妲的各種整活花樣百出，玩家的歡喜也是一浪高過(guò)一浪。


草神為何會(huì)引發(fā)轟動(dòng)，原因來(lái)自多方面，其一，須彌國(guó)度開(kāi)啟后，玩家和納西妲交往甚多，3.2版本開(kāi)啟了整段劇情的高潮，也為先前的鋪墊收尾；其二，小草神納西妲個(gè)人魅力極強(qiáng)，早在曝光初期，就收獲了無(wú)數(shù)眼球；其三，納西妲的故事激活了玩家們的保護(hù)欲，尤其是目前播放量已超800萬(wàn)的《納西妲角色PV——「生日快樂(lè)」》，讓無(wú)數(shù)玩家看到了小草神的隱忍和付出，以及教令院堪稱高壓的囚禁和管控，也促成了一系列“暴打教令院”段子的出現(xiàn)。正是諸多復(fù)雜的情感碰撞，讓納西妲剛剛上線就收獲了無(wú)數(shù)玩家的“瘋搶”。
令人比較意外的是，在App Store暢銷榜上，除了排在榜首的《原神》，還有另外一個(gè)《原神》。
草神的上線，令《原神》的云游戲版本《云·原神》也迎來(lái)了一波名次暴漲，11月2日位列App Store游戲暢銷榜第6，僅次于《原神》《王者榮耀》《明日方舟》《和平精英》《夢(mèng)幻西游》之后，后續(xù)排名也是緩緩下落，目前位于暢銷榜50名左右，其成績(jī)與國(guó)內(nèi)頭部游戲產(chǎn)品無(wú)異。


《云·原神》是《原神》的云游戲版本，早在2021年10月，《云·原神》安卓版本開(kāi)始測(cè)試，次年的1月11日，《云·原神》正式在App Store開(kāi)啟公測(cè)。而在近日，米哈游公布了《云·原神》PC平臺(tái)限號(hào)不刪檔付費(fèi)測(cè)試正式開(kāi)啟，使云游戲版本的《原神》完成了從移動(dòng)端至PC端的全面覆蓋，更好地承接了玩家的游戲需求。
云游戲的未來(lái)正在到來(lái)
近日，艾瑞網(wǎng)發(fā)布了《中國(guó)云游戲行業(yè)研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2021年中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模約為34億元，同比增長(zhǎng)54.5%，預(yù)計(jì)2022年將會(huì)達(dá)到45億元，2022年至2025年，云游戲市場(chǎng)整體復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到76.6%。


只是整體數(shù)據(jù)中，收入增長(zhǎng)率下落值得注意，但此事其實(shí)不難理解，艾瑞網(wǎng)認(rèn)為原因來(lái)自于其一是版號(hào)整體發(fā)放趨緩，新產(chǎn)品上線遙遙無(wú)期，老產(chǎn)品為市場(chǎng)創(chuàng)造的活力有限；其二便是商業(yè)變現(xiàn)存在一定的突破困難，且移動(dòng)游戲市場(chǎng)表現(xiàn)普遍不理想，進(jìn)而影響到了廠商在研發(fā)和迭代上的戰(zhàn)略布局。整個(gè)10月游戲廠商與版號(hào)擦肩，也適當(dāng)?shù)莱隽穗y掩的寒意。
但《報(bào)告》對(duì)國(guó)內(nèi)云游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)仍持認(rèn)可態(tài)度，環(huán)境上的阻礙正在消除，如今國(guó)內(nèi)5G建設(shè)已邁入高速發(fā)展期，截至9月末，國(guó)內(nèi)5G基站總數(shù)已達(dá)222萬(wàn)個(gè)，三大運(yùn)營(yíng)商5G套餐用戶數(shù)合計(jì)已突破10億。同時(shí)，國(guó)內(nèi)廠商圍繞元宇宙的探索也在繼續(xù)加速，各地方也在紛紛拋出橄欖枝。

而從云游戲本身出發(fā)，一方面優(yōu)質(zhì)云游戲產(chǎn)品的持續(xù)推出，以及原生云游戲的出現(xiàn)，另一方面云游戲體驗(yàn)升級(jí)所帶來(lái)的用戶付費(fèi)意愿和ARPU值的提升，均是未來(lái)云游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
《報(bào)告》也指出未來(lái)云游戲用戶規(guī)模有望迎來(lái)快速爆發(fā)，數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)云游戲月活用戶約為7000萬(wàn)人，2022年預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到9600萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)高達(dá)37.1%，云技術(shù)和體驗(yàn)相關(guān)的突破是一方面，更為重要的在于更多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在布局云業(yè)務(wù)的時(shí)候，會(huì)將自己的用戶向云游戲方面轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)云游戲用戶規(guī)模的擴(kuò)大。


《云·原神》的出現(xiàn)，就是云游戲技術(shù)在發(fā)展成熟后，用戶的需求向云上轉(zhuǎn)移的結(jié)果。
相較于龐大的《原神》，云版本需要下載的包體僅在百兆左右，不僅不用煩心下載和更新時(shí)時(shí)間的消耗，也不用頻頻去關(guān)注游戲到底占據(jù)了多大的儲(chǔ)存空間。且由于在云端運(yùn)行，《云·原神》對(duì)硬件需求有限，更多是要保證網(wǎng)絡(luò)暢通，所以當(dāng)體驗(yàn)與APP無(wú)異，甚至是讀取速度更快時(shí)，玩家自然會(huì)用腳投票。
可倘若更深入地去看待《云·原神》，不難發(fā)現(xiàn)云游戲的發(fā)展同樣存在硬傷，這種硬傷來(lái)自于因游戲產(chǎn)業(yè)的掣肘進(jìn)而對(duì)云技術(shù)的施展和玩家需求的影響，新鮮血液不足，對(duì)云游戲產(chǎn)業(yè)造成的負(fù)面影響絲毫不低于游戲產(chǎn)業(yè)。
換言之，云游戲中起到?jīng)Q定性作用的，驅(qū)動(dòng)玩家進(jìn)行游戲行為的，還是游戲本身，其中不乏很多人的游戲需求無(wú)法在傳統(tǒng)游戲方式上得到滿足后的不得已而為之，以及傳統(tǒng)游戲的臃腫與快節(jié)奏生活相沖突后帶來(lái)的趨利避害。剛上地鐵，打開(kāi)游戲，提示更新，被迫找其他事情做，相信很多玩家都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，目前的云游戲，正在從解決問(wèn)題的邏輯入手，促成玩家的游戲行為，這也像極了云游戲概念剛被提出時(shí)，有人做出“只要一個(gè)顯示屏就能隨便玩游戲”的設(shè)想，這一設(shè)想的初衷就是科技革命對(duì)生活帶來(lái)的決定性改變。

制勝口訣還是內(nèi)容為王
早在2021年，谷歌宣布將關(guān)閉位于蒙特利爾和洛杉磯的兩家谷歌Stadia第一方云游戲工作室時(shí)，就有很多人預(yù)測(cè)了它的“黯然離場(chǎng)”。一年之后的9月29日，云游戲平臺(tái)谷歌Stadia宣布將會(huì)在2023年1月18日關(guān)閉，并為那些為了云平臺(tái)買(mǎi)單的玩家退款。
作為第一個(gè)吃螃蟹的云游戲平臺(tái)，谷歌Stadia凝聚著無(wú)數(shù)人的目光和期待，可惜，它重走了Google Notebook、Google Reader、Picasa、Google Code等業(yè)務(wù)的老路，Stadia副總裁兼總經(jīng)理Phill Harrison所給出的退場(chǎng)詞精準(zhǔn)且簡(jiǎn)單：“它并沒(méi)有向我們預(yù)想的那樣，對(duì)用戶產(chǎn)生足夠的吸引力?！?br/>“游戲荒”三個(gè)字伴隨了谷歌Stadia的一生，游戲的稀少以及老游戲的新瓶裝舊酒使其極度缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，谷歌Stadia第一方云游戲工作室的出現(xiàn)，其實(shí)就是為了解決這一問(wèn)題，只可惜為時(shí)已晚，短短幾個(gè)春秋，谷歌未能拿出極具影響力的游戲作品。

無(wú)數(shù)的市場(chǎng)變化，已經(jīng)道盡了什么是云游戲最核心的競(jìng)爭(zhēng)力——內(nèi)容為王，這似乎十分貼合國(guó)內(nèi)云游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，緩步搭建云平臺(tái)，讓自家產(chǎn)品上云的同時(shí)優(yōu)化技術(shù)，逐漸摸索云原生游戲的出路，從產(chǎn)品側(cè)入手，逐漸摸清云游戲的玩法。
與谷歌相比，早期國(guó)內(nèi)廠商更側(cè)重將云游戲當(dāng)做是一種全新的“解題思路”，即玩家對(duì)產(chǎn)品有需求，但當(dāng)玩家的需求和體驗(yàn)沒(méi)能得到很好的滿足時(shí)，便會(huì)需要借助云游戲解決需求。這個(gè)過(guò)程的主體始終都是游戲本身。
谷歌更側(cè)重于技術(shù)帶來(lái)的改變，它希望能借助云技術(shù)所創(chuàng)造的便利和體驗(yàn)上的優(yōu)化為游戲產(chǎn)業(yè)打開(kāi)新的視野，谷歌確實(shí)想得遠(yuǎn)，但它忽略了彼時(shí)技術(shù)的局限，也無(wú)法從產(chǎn)品側(cè)為游戲產(chǎn)業(yè)帶去質(zhì)變，所以在玩家眼中，它只是一種玩游戲的方式，且想玩的東西很有限。
《云·原神》則是精準(zhǔn)地承接了玩家對(duì)于《原神》本身的訴求，讓玩家游玩原神的體驗(yàn)有了更好的補(bǔ)全。
有痛點(diǎn)也在解決
《報(bào)告》中簡(jiǎn)單敘述了云游戲未來(lái)發(fā)展的三個(gè)痛點(diǎn)，其一是內(nèi)容痛點(diǎn)，要規(guī)避掉當(dāng)下云游戲主要產(chǎn)品來(lái)自存量游戲云化，內(nèi)容原創(chuàng)性不高的問(wèn)題；同時(shí)避免廠商間的授權(quán)，以及平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的負(fù)面影響。
國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)在此方面布局仍然有限，很多廠商還是在沿用云游戲?yàn)轭^部產(chǎn)品“打輔助”的思路，對(duì)于云原生游戲，確實(shí)較為重視，但需要技術(shù)上再進(jìn)一步。當(dāng)然，也并非一點(diǎn)結(jié)果都沒(méi)有，為米哈游提供云游戲解決方案的蔚領(lǐng)時(shí)代，在今年8月放出了自研的電影級(jí)云原生游戲《春草傳》的技術(shù)演示。

按照官方所述，《春草傳》的畫(huà)面為即時(shí)演算，通過(guò)數(shù)據(jù)中心的多GPU協(xié)同計(jì)算能力進(jìn)行渲染，并通過(guò)推流將畫(huà)面實(shí)時(shí)傳送到用戶的任何顯示設(shè)備上，目標(biāo)是將電影工業(yè)的視聽(tīng)效果通過(guò)實(shí)時(shí)渲染呈現(xiàn)給每一位玩家和觀眾，這完全符合原生云游戲的設(shè)想。
后兩點(diǎn)可能更需要產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)不斷摸索解決，其二的體驗(yàn)痛點(diǎn)，云游戲體驗(yàn)時(shí)延高、畫(huà)面卡頓、清晰度不高等問(wèn)題仍是困擾用戶的痛點(diǎn)，這也是云游戲亟待且必須解決的問(wèn)題。還有其三，運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)，云游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要在算力、帶寬、服務(wù)器等投入巨額成本，而當(dāng)下云游戲用戶整體付費(fèi)意愿較低，降低運(yùn)營(yíng)成本和提升盈利能力是云游戲面臨的重大挑戰(zhàn)。
《云·原神》能夠登上暢銷榜第6，就已表明只要內(nèi)容出眾，玩家就會(huì)為云游戲付出真金白銀，游戲智庫(kù)曾提到過(guò)，從傳統(tǒng)游戲到云游戲到原生云游戲的過(guò)程，是一步步釋放生產(chǎn)力的過(guò)程。以更加出眾的生產(chǎn)力，推動(dòng)游戲達(dá)到全新的技術(shù)領(lǐng)域以及更大的規(guī)模，而它也會(huì)推動(dòng)游戲工業(yè)化變得更加深入，徹底。
當(dāng)云游戲時(shí)代到來(lái)，帶來(lái)的將不只是游戲產(chǎn)業(yè)的蛻變。