《夢幻西游》手游運營9年新玩家再次暴增，秘訣原是“造夢”？
如何在保持老玩家黏性的同時吸引更多新玩家為游戲注入活力，是很多長線運營的手游都很頭痛的一個問題?？v使《夢幻西游》手游長線運營了9年一直穩(wěn)坐暢銷榜，在回合制mmo里已沒有敵手，但這個問題也仍然是他們要面對并解決的。
《夢幻西游》手游這回瞄準的是游戲UGC生態(tài)建設。這個策略很大膽，因為這對于他們來說是一項新的挑戰(zhàn)。為了建設UGC生態(tài)，《夢幻西游》手游決定勇闖流量媒體平臺賽道，開啟了用現(xiàn)金獎勵、流量扶持、定制稱謂等多元化好禮為獎勵，激勵玩家進行優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容創(chuàng)作的“造夢計劃”。
都說真誠是絕對必殺技，而《夢幻西游》手游在真誠的基礎上，加碼了鈔能力，而且未來會不斷加碼。上一期“造夢計劃”的優(yōu)秀創(chuàng)作者最高獲得了6000元的現(xiàn)金激勵，這等大氣確實最能動人心。大量的玩家紛紛參與“造夢”，加入這場屬于創(chuàng)作者的狂歡。
“造夢”的門檻非常低，甚至可以說是直接為創(chuàng)作者開辟了一條創(chuàng)作變現(xiàn)的坦途。創(chuàng)作新手上路可以踩著老手的腳印跟隨對方，快速通過“牛刀小試”獎挖掘到創(chuàng)作的第一筆獎金。再沿著“造夢計劃”的路線，一步步完成創(chuàng)作任務和獎項成為創(chuàng)作大師。
《夢幻西游》手游對優(yōu)秀創(chuàng)作者的獎勵不止于此前提到的現(xiàn)金獎勵，還有巨額流量扶持。他們會邀請優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者加入“造夢廠牌”，為他們提供量身定制的流量扶持計劃。
比如創(chuàng)作者“老杜”和“小鬼九九”就在“夢幻西游驚喜寶藏夜”獲得了官方制作專屬紀錄片的機會，得到了多渠道曝光。官方所能帶來的流量自然是巨大的，作為流量平臺的創(chuàng)作者而言，自己創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更多曝光量和熱度，加快自身價值實現(xiàn)這件事可太誘人了。
本來以為《夢幻西游》手游在全新賽道會走得磕磕絆絆，沒想到他們一路順風順水，UGC生態(tài)一片欣欣向榮蓬勃發(fā)展之勢。不僅激活了自家的玩家創(chuàng)作熱情，也吸引了眾多其他圈層的創(chuàng)作者自發(fā)加入，比如抖音千萬級創(chuàng)作者“周小鬧”就參與“造夢”，創(chuàng)作了極具個人特色的搞笑短劇，非常自然地呈現(xiàn)了《夢幻西游》手游的游戲特色。別的游戲絞盡腦汁都沒做到的“破圈”，《夢幻西游》手游完成得毫不費力。
那么“造夢計劃”解決了保持老玩家熱情并且增加新玩家的問題嗎？當然。
老玩家在創(chuàng)作諸如游戲攻略、游戲整活等內(nèi)容的過程中再一次愛上這款游戲，還能和更多玩家進行深度交流和互動建立情感連接。他們創(chuàng)作出的優(yōu)秀內(nèi)容又會吸引新玩家前來，實現(xiàn)了玩家間的良性內(nèi)循環(huán)。讓老玩家們更能共鳴，讓新玩家注入活力，“造夢計劃”是利于玩家也利于游戲本身的雙贏之計。
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