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1、在線百科平臺網(wǎng)絡(luò)推廣的六種主要模式

嚴(yán)格來說，WIKI詞條本身只是對某個概念或者知識的解釋，不應(yīng)該在嚴(yán)肅的概念解釋中插入具有廣告性質(zhì)的內(nèi)容，即WIKI作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具難免會影響內(nèi)容的公正性。但不能不考慮這樣一個事實：為什么用戶愿意無私地為百科平臺網(wǎng)站貢獻詞條內(nèi)容呢？如果不是為了自己的某些利益，如何才能長期堅持不懈地編輯高質(zhì)量的詞條內(nèi)容？所以，作為一個折中，百科詞條管理通常會允許一定程度上的“網(wǎng)絡(luò)推廣”行為存在，當(dāng)然不能在詞條內(nèi)容中有過于明顯的廣告痕跡，否則百科平臺的客觀性、知識性、權(quán)威性就會下降。

在線百科平臺網(wǎng)絡(luò)推廣歸納為六種模式：

（1）詞條正文內(nèi)容廣告：以企業(yè)名稱詞條為例，詞條正文中有介紹公司具體產(chǎn)品或服務(wù)等相關(guān)信息時即認(rèn)為是正文內(nèi)容廣告；

（2）URL鏈接廣告：是指在詞條正文、參考資料和擴展閱讀中有企業(yè)相關(guān)鏈接信息，如官方網(wǎng)站鏈接、企業(yè)在B2B平臺主頁鏈接等；

（3）詞條內(nèi)容圖片廣告：是指在詞條正文中，插入與企業(yè)相關(guān)的圖片進行宣傳；

（4）圖片文字注釋廣告：是指對插入的圖片進行文字注釋和描述；

（5）詞條內(nèi)容中的相冊廣告：這是百度和互動百科專有的形式，是指在詞條下方，以組圖的形式介紹公司或產(chǎn)品；

（6）詞條名片廣告：是指在詞條正文內(nèi)容上方，出現(xiàn)的詞條內(nèi)容簡介，只有百科賬號達到一定級別才能修改，為百度百科的專有形式。

要想知道更多詳細(xì)策略及相關(guān)建議，可以關(guān)注我進行了解，在我的動態(tài)中會詳細(xì)描述。

2、企業(yè)在線百科詞條應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查

我們選取了五家主流的百科平臺進行調(diào)查，分別為：百度百科，互動百科，搜搜百科，新浪百科，維基百科。對企業(yè)百科詞條應(yīng)用狀況的調(diào)查包括下列五個方面：

（1）企業(yè)對主流百科平臺的應(yīng)用情況，即企業(yè)在各百科平臺是否擁有企業(yè)詞條；

（2）企業(yè)百科詞條中URL鏈接應(yīng)用，包括URL鏈向的頁面及與詞條的一致性；

（3）企業(yè)百科詞條創(chuàng)建及修訂人信息是否為企業(yè)相關(guān)推廣人員，以及企業(yè)推廣人員對百科關(guān)聯(lián)平臺的應(yīng)用深度；

（4）企業(yè)百科詞條開放分類應(yīng)用情況,即詞條和詞條之間是否有更多的關(guān)聯(lián)和互動；

（5）企業(yè)百科詞條訪問量。

下面是相關(guān)調(diào)查結(jié)論：

企業(yè)應(yīng)用最多的百科平臺

百度百科是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)用最多的百科平臺，絕大多數(shù)企業(yè)在百度百科平臺上有企業(yè)名稱詞條信息，占企業(yè)總數(shù)的80.2%，其次是互動百科和搜搜百科，分別為53.7%和56.2%，互動和搜搜百科平臺由于其社區(qū)性較強，具有一定的用戶基礎(chǔ)，也被部分企業(yè)作為推廣的平臺。有35家企業(yè)在新浪百科上有企業(yè)名稱詞條信息，占企業(yè)總數(shù)的28.9%。僅有一家企業(yè)在維基百科上有企業(yè)名稱詞條信息。

維基百科未作為樣本選取平臺，而在所有121個原始詞條樣本企業(yè)中，僅有1家企業(yè)在維基百科中擁有企業(yè)名稱詞條，且此企業(yè)為上市公司。維基百科對詞條的審核非常嚴(yán)格，尤其是對涉及版權(quán)問題和帶有廣告性質(zhì)的詞條。企業(yè)名稱詞條的廣告性質(zhì)較重，難以通過審核，應(yīng)是維基百科企業(yè)名稱詞條較少的主要原因，僅部分上市公司企業(yè)介紹可以通過審核。

企業(yè)應(yīng)用URL鏈接最多的百科平臺

URL鏈接推廣是百科詞條推廣最直接的方式，不僅可以直接給網(wǎng)站帶來訪問量，還可給網(wǎng)站增加高質(zhì)量的外部鏈接，這也是一些為了搜索引擎優(yōu)化而增加外部鏈接的網(wǎng)站熱衷于編寫詞條的動力之一。報告對詞條中的URL鏈接的調(diào)查內(nèi)容有：

·詞條是否有URL鏈接；

·URL鏈向首頁：在詞條中出現(xiàn)的鏈接，指向企業(yè)官方網(wǎng)站的首頁；

·URL鏈向內(nèi)容頁：在詞條中出現(xiàn)的鏈接，指向企業(yè)官方網(wǎng)站的內(nèi)容頁；

·鏈接其他平臺：在詞條中出現(xiàn)的鏈接，沒有指向官方網(wǎng)站，而是指向其他相關(guān)平臺，如：B2B平臺，人才網(wǎng)站，政府網(wǎng)站的內(nèi)容頁等；

·URL鏈接內(nèi)容一致性：鏈接頁面內(nèi)容與詞條內(nèi)容相關(guān)。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在詞條URL鏈接推廣的應(yīng)用上，互動平臺百科詞條中含有URL鏈接的比例最高， 65個企業(yè)詞條中，66.2%包含URL鏈接信息。其次是百度，占49.5%。而搜搜百科和新浪百科平臺的企業(yè)詞條對URL鏈接的應(yīng)用上略遜一籌，分別為20.6%和25.7%。

互動百科企業(yè)詞條鏈接數(shù)量優(yōu)于其他百科平臺，原因主要在于：百度百科平臺由于受廣告侵襲嚴(yán)重，審核較為嚴(yán)格，不易添加URL鏈接，對于詞條中URL鏈接的添加需要掌握一定的技巧。而搜搜、新浪百科平臺，在企業(yè)推廣中應(yīng)用不廣泛，因此鏈接推廣較少。而互動百科平臺對URL鏈接審核較為寬松，易添加URL鏈接信息，因此URL鏈接上，互動百科優(yōu)于其他百科平臺。

同一個企業(yè)的WIKI詞條在不同百科平臺上的搜索引擎可見度差異可能很大，而詞條的搜索引擎可見度是決定詞條被用戶搜索和瀏覽的主要衡量指標(biāo)。調(diào)查結(jié)果顯示，百度百科詞條在四大中文搜索引擎（百度、google、搜搜、搜狗）的綜合可見度最高，其次是互動百科詞條和搜索百科詞條，新浪百科詞條的搜索引擎可見度最低。

因此開展WIKI詞條網(wǎng)絡(luò)推廣無疑首選百度百科平臺，不過其他一些平臺也不可忽視，例如互動百科及搜搜百科分別在google及搜搜搜索中具有一定優(yōu)勢。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的一般規(guī)則，應(yīng)建立盡可能多的信息傳遞渠道，因此在可能的情況下，應(yīng)采取合理的WIKI平臺組合策略，考慮在各個WIKI平臺投入相應(yīng)的資源，爭取獲得總體搜索引擎可見度的最大化。