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中國(guó)網(wǎng)游中的“頁(yè)游”是如何成功的？
從成龍大哥代言傳奇類(lèi)頁(yè)游的那天開(kāi)始，大家就有一種不祥的預(yù)感，按照成龍大哥代言一家垮一家的毒性，這個(gè)行業(yè)遲早得出事，果然最近這個(gè)行業(yè)的大哥《貪玩藍(lán)月》就出事了。
6 月 12 日，《貪玩藍(lán)月》研發(fā)商浙江盛和游戲的控股母公司愷英網(wǎng)絡(luò)晚間公告稱(chēng)，公司于近日收到控股股東、實(shí)控人王悅的《通知函》，王悅因涉嫌操縱證券市場(chǎng)罪，經(jīng)上海市人民檢察院批準(zhǔn)，已被上海市公安局正式逮捕。
相信大家都對(duì)《貪玩藍(lán)月》這款游戲一點(diǎn)都不陌生，這款傳奇類(lèi)頁(yè)游憑借著「搭嘎好，我是渣渣輝」、「是兄弟就來(lái)砍我，我在貪玩藍(lán)月等你」等魔性的廣告詞外加上瘋狂砸錢(qián)得來(lái)的曝光率，不僅在大眾心中刷足了存在感，而且也造就了 B 站經(jīng)典的鬼畜素材。
雖然在觀感上很low，但是《貪玩藍(lán)月》的流水額是非常驚人的，《貪玩藍(lán)月》的月流水在 2017 年就超過(guò) 2 個(gè)億，是所有頁(yè)游中最高的，就算跟行業(yè)寡頭騰訊網(wǎng)易的大部分游戲相比，也不遑多讓。
這款游戲的所有權(quán)關(guān)系是比較復(fù)雜的，在王悅被抓進(jìn)去的當(dāng)天，江西貪玩信息技術(shù)有限公司就發(fā)布了一個(gè)公告，聲稱(chēng)《貪玩藍(lán)月》與愷英網(wǎng)絡(luò)并無(wú)直接的關(guān)系，王悅也并非媒體報(bào)道中的《貪玩藍(lán)月》公司實(shí)控人。
要搞清楚其中的關(guān)系，還是要從王悅本人說(shuō)起，這個(gè)曾經(jīng)在 2016 以 70 億元身家，與滴滴創(chuàng)始人程維一同入選「2016胡潤(rùn)全球富豪榜」，成為中國(guó)最年輕富豪的 80 后，是怎么一步步成為階下囚的。
王悅，1983 年出生于江蘇昆山的一個(gè)教師家庭，2001 年開(kāi)始在長(zhǎng)安大學(xué)學(xué)習(xí)修大壩的專(zhuān)業(yè)，在大學(xué)期間王悅并沒(méi)有像那一批大學(xué)生一樣開(kāi)始沉迷于游戲，而是把聚焦點(diǎn)放在了做網(wǎng)站做流量上，通過(guò)制作下載站、音樂(lè)站這些資源類(lèi)的站點(diǎn)，王悅在大學(xué)期間就已經(jīng)依靠廣告年入百萬(wàn)了。
可以說(shuō)，王悅是一個(gè)極具商業(yè)頭腦的人，而在大學(xué)畢業(yè)之后，他來(lái)到了位于上海的 51.com，從產(chǎn)品經(jīng)理做起，三年時(shí)間內(nèi)組建了 51 的游戲部門(mén)并且擔(dān)任負(fù)責(zé)人，并且將用戶量從 0 做到了 1.7 億。
也正是這段經(jīng)歷讓這個(gè)自稱(chēng)并不喜歡游戲的年輕人看到了游戲的商機(jī)，并且在 2008 年自立門(mén)戶成立了愷英網(wǎng)絡(luò)。愷英網(wǎng)絡(luò)一開(kāi)始就相中了當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全國(guó)的社交游戲，并且借助人人網(wǎng)和騰訊的巨大流量，用戶數(shù)量迅速發(fā)展，公司也很快月入千萬(wàn)。
隨著頁(yè)游時(shí)代的到來(lái)，愷英網(wǎng)絡(luò)也迎來(lái)了最快速的發(fā)展期，愷英網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)了包括《藍(lán)月傳奇》（貪玩藍(lán)月前身）、《蜀山傳奇》等多款熱門(mén)游戲。
而到了手游時(shí)代，愷英網(wǎng)絡(luò)依然順風(fēng)順?biāo)?，推出了《全民奇跡MU》首日流水就達(dá)到了 2600 萬(wàn)，并且長(zhǎng)期位列國(guó)內(nèi) iOS 暢銷(xiāo)榜前五。
出色的業(yè)績(jī)也讓愷英網(wǎng)絡(luò)在 2015 年底成功借殼上市，市值一度達(dá)到了 400 億之巨，王悅一夜之間暴富，而且這個(gè)市值也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了王悅在內(nèi)的管理層的預(yù)估，大家都想著趕緊高位套現(xiàn)，于是在股票還沒(méi)有解禁的短短的時(shí)間內(nèi)，愷英網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了大量的股權(quán)質(zhì)押，管理層通過(guò)這種方式過(guò)上了富豪的生活。
王悅也在 2016 年達(dá)到了人生頂峰，入選了當(dāng)年的胡潤(rùn)全球富豪榜，然而好景不長(zhǎng)，到了 2017 年，愷英網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不如預(yù)期，股價(jià)也一路下跌幾近腰斬，也就是在此時(shí)，為了提升股價(jià)，愷英網(wǎng)絡(luò)共花了 18.07 億元拿到了當(dāng)時(shí)《藍(lán)月傳奇》的開(kāi)發(fā)商—浙江盛和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 71% 的股權(quán)，憑借這波操作，公司市值有所回升，而《藍(lán)月傳奇》在后來(lái)由江西貪玩代理后改名改成了《貪玩藍(lán)月》，也是在貪玩的營(yíng)銷(xiāo)下到達(dá)了知名度的巔峰。
然而對(duì)于王悅來(lái)說(shuō)，幾筆收購(gòu)短期內(nèi)的確讓股價(jià)穩(wěn)定了下來(lái)，但是也只是飲鴆止渴，尤其是在 2018 年整個(gè)游戲行業(yè)受限于版號(hào)等問(wèn)題，導(dǎo)致沒(méi)有新游上線產(chǎn)生流水，股價(jià)再度出現(xiàn)了大幅下滑，王悅試過(guò)了區(qū)塊鏈完成自救，但是最終回天乏術(shù)，資產(chǎn)隨著公司市值下滑到 100 億的時(shí)候幾乎歸零，王悅也在 2018 年從公司逐步淡出，卸任了總經(jīng)理、董事長(zhǎng)之位。
而把他投入囹圄的正是當(dāng)時(shí)為了提升股價(jià)而做的收購(gòu)，根據(jù)公安機(jī)關(guān)的立案事由：王悅涉嫌操縱股價(jià)、內(nèi)幕交易，在當(dāng)年收購(gòu)盛和的時(shí)候，愷英網(wǎng)絡(luò)就要求浙江盛和在 2017 年 12 月 31 日之前將現(xiàn)金支付的 16 億元中的 7.5 億元用來(lái)購(gòu)買(mǎi)上市公司的非限售流通股，自實(shí)際購(gòu)買(mǎi)日起鎖定三年，次年開(kāi)始逐年解禁（36%、32%、32%）。
而王悅其實(shí)也是中國(guó)游戲行業(yè)的一個(gè)縮影，在行業(yè)里面本身并不愛(ài)玩游戲的人卻掌握著制作游戲的真正話語(yǔ)權(quán)，而游戲策劃則只能按照這些操盤(pán)手的要求去制作所謂的游戲，去產(chǎn)生流水，從而在金融市場(chǎng)上完成增值。
甚至為了做流水，整個(gè)行業(yè)充斥著各種暗箱操作：自充值、砸錢(qián)請(qǐng)明星代言造勢(shì)，甚至操控股價(jià)。一切的一切都是為了讓這些操盤(pán)手們可以快速變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)財(cái)富的瘋狂增值。游戲?qū)τ谒麄儊?lái)說(shuō)，只是一把最鋒利的鐮刀，一刀下去，暴擊收割 999 片韭菜。
而從業(yè)者們也樂(lè)于談?wù)撜l(shuí)又流水破了紀(jì)錄，誰(shuí)又一夜暴富，沒(méi)幾個(gè)人關(guān)心自己做的游戲能不能讓玩家像看 E3 游戲展上的《賽博朋克 2077》大呼牛逼，而只會(huì)覺(jué)得這么一款大作竟然只賣(mài) 298 元。
不愧是波蘭蠢驢。
網(wǎng)頁(yè)游戲推廣上很有一套，一般試玩都會(huì)掙錢(qián)給一些升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，所以就吸引了一大部分空閑時(shí)間多想掙點(diǎn)外塊的人。再有就是網(wǎng)頁(yè)游戲要求電腦配置不高適合所以低端配置的電腦玩，最主要的是游戲本身都帶自動(dòng)打怪，升級(jí)的系統(tǒng)，很方便有事出去掛機(jī)也能把等級(jí)升的很快，自動(dòng)撿包還能在你回來(lái)后給你帶來(lái)意外驚喜。并且好多游戲都是在你瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，不知不覺(jué)的就下載了，玩一會(huì)感覺(jué)也行就玩兩天。所以頁(yè)游現(xiàn)在的玩家也不少，可以和端游，手游差不多了。
強(qiáng)推
