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從發(fā)布會到游戲節(jié)，TapTap如何做中國游戲行業(yè)的晴雨表？
這個晴雨表會呈現(xiàn)出怎樣的面貌，是政策、市場與用戶共同作用的結(jié)果。
今天，TapTap照例舉行了一年一度的發(fā)布會，一個半小時的時間里匯集了42款游戲的最新情報。
看TapTap今年的發(fā)布會，有種中國產(chǎn)業(yè)游戲好起來了的感覺。數(shù)字是最直觀的對比，去年的TapTap發(fā)布會上，這個數(shù)字還是27。
這個增量一方面有TapTap的平臺影響力逐年增加的緣故，3年前TapTap開始在每年年中舉辦一場綜合的游戲發(fā)布會。與國內(nèi)常見的游戲發(fā)布會比起來，TapTap發(fā)布會勝在觀賞性不錯，內(nèi)容純粹，沒有太多高大上的戰(zhàn)略口號，聚焦到產(chǎn)品本身，幾乎所有游戲都有實機演示，盡量清晰直觀地展示游戲內(nèi)容，且都有獨家的信息發(fā)布。這些特點讓TapTap發(fā)布會很快贏得了行業(yè)與玩家的關(guān)注。
2020年的第一屆發(fā)布會邀請了米哈游總裁劉偉
但光有平臺自身的發(fā)展也不夠，還得跟上時代的脈搏。第一屆TapTap發(fā)布會有16款游戲，第二屆就有了27款，可到了第三屆還是27款，因為期間版號停發(fā)了近10個月。去年4月雖然版號重新開始發(fā)放，但行業(yè)并沒有太快地恢復(fù)過來，各廠商的產(chǎn)品策略不可避免地變得保守，這也至關(guān)地體現(xiàn)在了TapTap發(fā)布會上——巧婦也難為無米之炊。
但近幾個月隨著版號釋放得越來越多，政策肉眼可見變得寬松了起來，特別是年初三個月內(nèi)甚至發(fā)了兩次進口游戲版號，游戲行業(yè)逐漸重回了新作頻出的節(jié)奏。作為行業(yè)晴雨表的TapTap發(fā)布會，自然也顯得內(nèi)容豐富了不少。
版號寬松和新品數(shù)量增多的表象之下，也隱含著一種變遷，即產(chǎn)品形態(tài)變得更為多元。雖然資本遇冷，裁員消息不斷，但今年也是國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)承前啟后的一年。此前中國游戲廠商在流量、創(chuàng)意、題材和工業(yè)化之間搖擺不定，往往過于看重某一環(huán)節(jié)的重要性，非此即彼。特別是《原神》取得巨大成功后，一些游戲公司開始盲從工業(yè)化，高舉高打，軍備競賽，結(jié)果這兩年走了不少彎路?，F(xiàn)在有些踩過坑的公司回過味來：能不能工業(yè)化是其次，摸索出適合自己的方法論才更重要。
與此同時，這兩年國產(chǎn)游戲制作規(guī)模上的升級也歷練了足夠多的開發(fā)者，使其足以駕馭差異化風(fēng)格和完成度兼顧的產(chǎn)品。也因此，這次TapTap發(fā)布會的游戲呈現(xiàn)出百花齊放的面貌，觀感上的賣相好，制作的成熟度也夠高。這次TapTap官方說法從“游戲發(fā)布會”升級為了“游戲節(jié)”，這個變化也屬于順理成章——42款不同品類的游戲不僅凸顯出了TapTap作為平臺的聚合能力，玩家也確實能在活動期間搶先體驗到在研游戲。
實機演示、公開時間節(jié)點，直接下載/預(yù)約，這些都是TapTap發(fā)布會歷來的特點
其實說到這里，對于今年的TapTap發(fā)布會我最明顯的體會是：這一個半小時的發(fā)布會信息量之多，涵蓋的品類之復(fù)雜，很難用一篇文章來概括。對比而言，E3的索尼或微軟發(fā)布會，即便也長達近兩小時，要想言簡意賅地說明會上的要點，反而要容易得多。
為什么會有這樣的差異？答案或許是，TapTap發(fā)布會的內(nèi)容廣度太大了。傳統(tǒng)主機游戲廠商的發(fā)布會，通常最核心的要務(wù)是滿足他們的核心玩家群體，而TapTap試圖滿足的，是“所有玩家”。所以發(fā)布會上既可以看到《崩壞：星穹鐵道》這樣的米家代表，又有《逆水寒手游》這樣正統(tǒng)MMORPG和《女神異聞錄：夜幕魅影》這樣的主機IP作品，以及《火環(huán)》《鋼嵐》《新月同行》《時序殘響》等等二次元新銳產(chǎn)品。
同時，發(fā)布會又不忘初心，帶來了很多獨立氣息濃厚的產(chǎn)品的消息，如《巴別號漫游指南》《安尼姆的無盡旅途》《風(fēng)來之國》《了不起的修仙模擬器 移動版》等等。垂直細(xì)分的領(lǐng)域也不缺席，比如模擬經(jīng)營類的《夢幻的城》《夢想家園》（后者是泡泡瑪特自研手游），還有一款乙女游戲《戀與深空》。
受眾跨度極大的游戲品類
要在群體割裂極大，話語體系和審美可能截然不同的用戶背景下，開一場大家都能各取所需的發(fā)布會，全世界可能只有TapTap在做這件事。
這也反映了TapTap一貫兼容并蓄的特點：一個平臺的用戶固然是有傾向的，但TapTap在盡量尋求一個最大公約數(shù)，一個關(guān)于游戲是否優(yōu)秀的感性共識。盡管TapTap有著一套冷酷的評分體系，但這種感性共識從該平臺誕生之日起就一直伴隨至今。我很難形容這種共識具體是什么，有什么標(biāo)準(zhǔn)，我只能說，看完了這次的發(fā)布會，感覺40多款游戲都像是“該上TapTap的”，這同樣是一個基于感性的判斷。
維持這種共識并不容易，就像在發(fā)布會中塞這么多形態(tài)各異的游戲而不厚此薄彼一樣，需要小心而微妙的平衡。如果太偏向廠商和營銷，那么TapTap成不了TapTap，只會變成一個平庸的渠道。而這同樣也不是簡單的“站在玩家角度”就能成的事情：如果太偏向玩家，其實一樣成不了TapTap，那樣會在某個時期過多地放大某一類型玩家的話語權(quán)，從而使其變成一家獨尊XX或XXX的平臺。幸運的是，今年的TapTap發(fā)布會更加百花齊放。特別是在很多游戲正在變成一個個社區(qū)產(chǎn)品圈地自萌的時代，這樣的發(fā)布會能打破一點不同群體的隔閡。
所以，除了自研與各家中小開發(fā)商的游戲，這幾屆發(fā)布會上我們還看到騰訊、網(wǎng)易、米哈游的產(chǎn)品出現(xiàn)在發(fā)布會上。目前TapTap發(fā)布會已經(jīng)逐漸成為了國內(nèi)游戲廠商暑期重要的發(fā)布場景，每年主流和非主流的游戲新作，都會匯聚到這里。
同樣，當(dāng)發(fā)布會上公布“聚光燈計劃”的時候，一樣是熟悉的TapTap味道。所謂的聚光燈計劃，就是聚焦精品獨立游戲，讓具有創(chuàng)意和閃光點的作品登上發(fā)布會舞臺。除了挖掘到了此前不引人注意的精品游戲（巴別號漫游指南、安尼姆的無盡旅途、非日常邂逅物語）外，還有開發(fā)者本人直面分享的團隊情況。
需要說明的是，聚光燈計劃的所有游戲全部是公開招募來的，這對品控的要求是個不小的挑戰(zhàn)。但得益于國內(nèi)開發(fā)能力的進步與TapTap對產(chǎn)品的嗅覺，最終呈現(xiàn)的結(jié)果是特色與賣相共存的。
這個部分頗有一些看上去比較好玩的游戲，比如以攝影為主要機制的敘事解謎游戲《The Star Named EOS》，中國Boy參與制作、融合了音樂與跑酷元素的《Bleap躍律循環(huán)》，還有稍具《黑暗地牢》神韻的《安尼姆的無盡旅途》，以及模擬人生的《宅人傳說》——比較特別的是，這款游戲不是模擬人的一生，而是模擬某個具體角色生命中的一個片段（最長兩年），也不提供自定義元素。對比市面上的很多同質(zhì)化的“人生模擬器”，專注于“模擬別人”的《宅人傳說》倒像是一股清流。游戲的PC版已經(jīng)于2021年在Steam上線，81%好評，但玩到的人并不多。這次上線TapTap，在平臺的助力下，應(yīng)該能觸達更多玩家群體。
此外，心動推出的“星火編輯器”也在發(fā)布會上宣布開啟測試。這是一款面向普通用戶的游戲創(chuàng)作工具，目標(biāo)是讓個人開發(fā)者能夠體驗到可視化編輯器制作游戲的過程與樂趣。如果說發(fā)布會上百花齊放的游戲品類是TapTap影響力逐年增加的寫照，那么聚光燈計劃和星火編輯器則更像是TapTap“不忘初心”的注解，在推動國內(nèi)獨立游戲良性發(fā)展這件事上，TapTap做過很多，可以預(yù)期的是，他們也還將做更多。
這里簡單摘要了一些發(fā)布會上比較重要的首曝信息，也建議大家點擊“閱讀原文”前往TapTap觀看完整的發(fā)布會視頻，了解更多信息，至少有很多直觀的實機影像看。
- 《崩壞：星穹鐵道》1.2版本發(fā)布，主線開拓任務(wù)更新；
- 《一拳超人：世界》全實機發(fā)布，首次曝光新玩法和新角色，三季度開啟三測；
- 《女神異聞錄：夜幕魅影》新角色加納駿&新劇情首次曝光，2023年三季度開啟二測；
- 《逆水寒手游》新資料片首次曝光，暑期版本提前揭露；
- 《了不起的修仙模擬器 移動版》實機首次曝光；
- 《風(fēng)來之國》移動端實機首次曝光；
- 《戀與深空》宣布下半年開啟測試；
- 《火炬之光：無限》9月開啟新SS2新賽季；
- 《時序殘響》2023下半年上線；
- 《蔚藍檔案》發(fā)布了準(zhǔn)確的上線日期，8月3日上線
結(jié)語
我們過去曾說，在國內(nèi)每年大大小小的游戲發(fā)布會中，TapTap發(fā)布會的觀賞性往往是最佳的。它既有足夠的能量來匯集人氣產(chǎn)品，又能卸下大廠高屋建瓴的戰(zhàn)略、文創(chuàng)、聯(lián)動等概念包裝，讓它更接近一場游戲發(fā)布會本來的面貌，也是離玩家最近的發(fā)布會。從這個角度來說，TapTap發(fā)布會無愧于中國游戲行業(yè)的晴雨表，它會呈現(xiàn)出怎樣的面貌，也是政策、市場與用戶共同作用的結(jié)果。
而在去年的這個時候，我們也說過“期待更多元的國內(nèi)市場環(huán)境，能誕生出更多元的游戲產(chǎn)品?！睆慕裉爝@場發(fā)布會來看，這個市場確實如春光乍泄般迎來了更多元的游戲產(chǎn)品。希望在明年盛夏，游戲行業(yè)真的能迎來燦爛千陽。
強推
