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187天。由騰訊推動(dòng)的虎牙和斗魚(yú)戰(zhàn)略合并，在經(jīng)歷了6個(gè)月的審查之后，最終被叫停。這是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一起被禁止的投資并購(gòu)案。“監(jiān)管手段更加豐富，也更加精細(xì)了。”一位競(jìng)爭(zhēng)法領(lǐng)域的研究人士對(duì)娛樂(lè)資本論表示，相對(duì)于壟斷結(jié)果產(chǎn)生后，再對(duì)企業(yè)進(jìn)行巨額罰款，此次的“事前監(jiān)管”，無(wú)論是對(duì)于維持市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，還是對(duì)于企業(yè)發(fā)展，都更有好處。對(duì)此，騰訊第一時(shí)間發(fā)布了公告，其將遵守審查決定，積極配合監(jiān)管要求，依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任。當(dāng)合并終止，游戲直播行業(yè)未來(lái)將走向何方？一個(gè)顯而易見(jiàn)的結(jié)論是，這個(gè)領(lǐng)域，不會(huì)只有斗魚(yú)和虎牙。快手、B站，乃至騰訊旗下的微信視頻號(hào)，都對(duì)游戲直播行業(yè)“虎視眈眈”。一位接近B站人士告訴娛樂(lè)資本論，小象、大鵝兩家游戲MCN合并之后，B站挖來(lái)了大鵝文化原有管理團(tuán)隊(duì)，并顯著提高了游戲直播的預(yù)算，“游戲直播團(tuán)隊(duì)都從一層樓擴(kuò)充到了三層樓”?！?015 年到 2020年初，是游戲直播1.0年代。就像是幾個(gè)小朋友們自己在玩，在一個(gè)范圍蠻小的市場(chǎng)上打。打完最后的結(jié)果，就是兩家看似即將合在一起。”一位關(guān)注游戲直播領(lǐng)域的投資人說(shuō)道：“突然間，面前一道新的大門在那里，你進(jìn)去一看，是一個(gè)全新的、更大的戰(zhàn)場(chǎng)，而戰(zhàn)場(chǎng)里的家伙們，都是更大的巨頭?！薄盎ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)并購(gòu)禁止第一案”在反壟斷的事前監(jiān)管方面，國(guó)家走出了堅(jiān)實(shí)的一步。2021年7月10日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于禁止虎牙公司與斗魚(yú)國(guó)際控股有限公司合并案反壟斷審查決定》公告。公告稱，單就市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)，虎牙斗魚(yú)兩者合并后的市場(chǎng)支配地位不言而喻。虎牙和斗魚(yú)市場(chǎng)份額分別超過(guò)40%、30%，合計(jì)超過(guò)70%；從活躍用戶數(shù)看，雙方市場(chǎng)份額分別超過(guò)45%和35%，合計(jì)超過(guò)80%；從主播資源看，雙方市場(chǎng)份額均超過(guò)30%，合計(jì)超過(guò)60%，另一方面則是騰訊可能向上下游實(shí)施雙向封鎖——上游限制網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)商推廣渠道，下游憑借網(wǎng)絡(luò)游戲著作權(quán)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)其他直播平臺(tái)進(jìn)行打壓。一位游戲行業(yè)資深從業(yè)者對(duì)娛樂(lè)資本論表示，兩家游戲直播平臺(tái)為了競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必互相消耗，對(duì)于騰訊而言，在商言商，推動(dòng)合并肯定有助于提升效率，“但任何事情都有一個(gè)度的問(wèn)題，如果行業(yè)過(guò)度集中，無(wú)論對(duì)于監(jiān)管，還是行業(yè)的生態(tài)繁榮，都不是好事”?！坝螒蛑辈サ暮诵母?jìng)爭(zhēng)力還是版權(quán)，其次是頭部的KOL，競(jìng)技類直播的跟泛娛樂(lè)直播很不一樣，競(jìng)技類的直播頭部KOL的價(jià)值很大。斗魚(yú)、虎牙的核心競(jìng)爭(zhēng)力，首先是騰訊的游戲版權(quán)，其次是TOP級(jí)別的主播。”一位直播行業(yè)人士分析稱：“合并的終止，對(duì)于整個(gè)行業(yè)肯定是一件好事?！薄白钪苯拥模绻麅杉液喜?，游戲主播收入、從業(yè)者的就業(yè)機(jī)會(huì)等都難免會(huì)有影響?！钡脖硎?，游戲直播行業(yè)如今其實(shí)并不是行業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，也已經(jīng)過(guò)了最賺錢的時(shí)候。事實(shí)上，這次虎牙斗魚(yú)的合并禁止，是繼2009年可口可樂(lè)收購(gòu)匯源案和2014年馬士基地中海達(dá)飛設(shè)立合營(yíng)企業(yè)案之后，我國(guó)反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)第三次對(duì)“經(jīng)營(yíng)者集中”案件正式發(fā)布禁止公告。但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這還是第一次。“經(jīng)營(yíng)者集中審查的結(jié)果通常包括三種形式，即無(wú)條件批準(zhǔn)、附條件批準(zhǔn)和禁止。其中，禁止可以說(shuō)是最激烈的一種審查結(jié)果?！本熉蓭熓聞?wù)所律師杜廣普對(duì)媒體表示：“截至目前，我國(guó)反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)已審查了約3800起經(jīng)營(yíng)者集中案件，其中絕大部分案件獲得了無(wú)條件批準(zhǔn)，50起案件獲附條件批準(zhǔn)?！辈煌诖饲鞍⒗锇桶汀岸x一”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的事后追責(zé)，此次以行政禁令的形式否決合并，帶有明顯的“監(jiān)管前置”色彩，避免了后續(xù)風(fēng)險(xiǎn)的擴(kuò)大?！肮雀韫緸E用市場(chǎng)支配地位，歐盟對(duì)其進(jìn)行了三次、合計(jì)超過(guò)82億歐元的處罰?！鼻迦A大學(xué)法學(xué)院競(jìng)爭(zhēng)法研究中心主任、國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)專家咨詢組成員張晨穎撰文指出：“世界范圍來(lái)看，對(duì)大型平臺(tái)現(xiàn)行的反壟斷實(shí)施機(jī)制以事后監(jiān)管為主?！钡谒磥?lái)，反壟斷應(yīng)該“全鏈條監(jiān)管”——通過(guò)事前監(jiān)管，預(yù)防壟斷的產(chǎn)生；通過(guò)事后監(jiān)管，禁止平臺(tái)通過(guò)壟斷協(xié)議和濫用市場(chǎng)支配地位實(shí)施壟斷行為。從今天回望，2012年臉書(shū)收購(gòu)初創(chuàng)平臺(tái)Instagram、2014年收購(gòu)移動(dòng)即時(shí)通訊應(yīng)用WhatsApp，這種“扼殺性收購(gòu)”阻斷了市場(chǎng)上的有效競(jìng)爭(zhēng)，從而抑制創(chuàng)新、最終損害消費(fèi)者福利。“虎牙、斗魚(yú)仍然可以獨(dú)立經(jīng)營(yíng)?！睆埑糠f表示：“禁止的行政決定僅表示不支持通過(guò)集中的方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)的急速擴(kuò)張，但不意味著對(duì)當(dāng)事人現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的否定性評(píng)價(jià)。”斗魚(yú)虎牙重回PK場(chǎng)，將成游戲直播行業(yè)的OPPO和VIVO？“實(shí)際上，斗魚(yú)與虎牙一直都并非和和氣氣的，都相互暗地里較勁?！币晃唤咏鼉杉移脚_(tái)的人士透露。近年來(lái)，雙方關(guān)于主播違約金、域名等相關(guān)訴訟不斷。就在今年3月，因“挖角”虎牙主播江海濤（嗨氏），斗魚(yú)被虎牙告上法庭，并最終強(qiáng)制執(zhí)行，法院從斗魚(yú)賬戶劃扣了4970萬(wàn)元。時(shí)至今日，斗魚(yú)和虎牙已然形成了某種意義上的競(jìng)合關(guān)系。今年5月，虎牙以3.1億美元（折合人民幣20.13億元）的價(jià)格與騰競(jìng)體育簽訂了LPL版權(quán)播放協(xié)議。但據(jù)行業(yè)人士對(duì)娛樂(lè)資本論透露，這次LPL版權(quán)的獲得，實(shí)則是斗魚(yú)、虎牙雙方聯(lián)手采購(gòu)，但對(duì)外以分銷的方式宣布。未來(lái)，虎牙與斗魚(yú)的競(jìng)合關(guān)系恐怕會(huì)持續(xù)相當(dāng)一段時(shí)間。就如同VIVO與OPPO的關(guān)系——雙方獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，雙方既有技術(shù)、采購(gòu)方面的合作，也存在流量、注意力的競(jìng)爭(zhēng)，以求得一種平衡的態(tài)勢(shì)。騰訊與虎牙斗魚(yú)的這場(chǎng)故事，始于2018年。2018年，騰訊內(nèi)部負(fù)責(zé)游戲的大板塊是互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（IEG），2018 年騰訊組織架構(gòu)調(diào)整，設(shè)立 PCG （平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群），至此IEG只剩下了騰訊游戲和騰訊電競(jìng)。這個(gè)變化發(fā)生的同時(shí)，IEG 作為主體戰(zhàn)略投資了虎牙，最多持有50.1%的控股份額。值得回味的是，兩件事情是同一天宣布的。據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，2019年3月，騰訊的互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（IEG）成立了一個(gè)全新部門——游戲直播業(yè)務(wù)部，這意味著虎牙開(kāi)始有意協(xié)調(diào)虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)?cè)咧g的關(guān)系，避免出現(xiàn)嚴(yán)重的內(nèi)耗。2020年4月，騰訊增持虎牙，成為虎牙的最大股東，而早在2018年3月，騰訊曾增持斗魚(yú)6.3億美元，這也使騰訊成為2019年斗魚(yú)上市后的最大股東。目前，騰訊已擁有對(duì)虎牙的單獨(dú)控制權(quán)和斗魚(yú)的共同控制權(quán)。2020年10月12日，斗魚(yú)和虎牙宣布正式接受大股東騰訊提出的合并邀約，進(jìn)行戰(zhàn)略合并。公告顯示，斗魚(yú)將從納斯達(dá)克退市，成為虎牙全資子公司，新公司則采取聯(lián)席CEO制度，陳少杰加入合并后新公司董事會(huì)，而根據(jù)該換股比例，斗魚(yú)現(xiàn)有股東和虎牙現(xiàn)有股東將在合并后公司中各占50%的經(jīng)濟(jì)權(quán)益。騰訊將以5億美元的價(jià)格將企鵝電競(jìng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)。騰訊通過(guò)收購(gòu)各方股份，成為合并后公司的第一大股東，將擁有67.5%的投票權(quán)。新玩家不斷涌入，游戲直播行業(yè)終局未定一位行業(yè)人士向娛樂(lè)資本論介紹道，游戲直播大體可分為三個(gè)階段。第一階段是萌芽期，虎牙斗魚(yú)剛剛誕生，行業(yè)想象空間巨大；第二階段是亂戰(zhàn)期，熊貓、龍珠、全民、觸手等“新勢(shì)力”迅速崛起，相互高價(jià)挖主播，競(jìng)爭(zhēng)之殘酷堪比絞肉機(jī)，一些平臺(tái)也在此時(shí)掉隊(duì)了。第三個(gè)階段即成熟期，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)層面已然結(jié)束，各大平臺(tái)的較量轉(zhuǎn)向了運(yùn)營(yíng)層面，拉新、破圈成了關(guān)鍵詞，主播的薪酬也回歸到了較為合理的價(jià)格。時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)游戲直播賽道，初創(chuàng)平臺(tái)突圍幾無(wú)可能。一位關(guān)注游戲直播的投資人直言不諱。“2010 年左右到今天10余年間，所有超過(guò)30億美金的公司，一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)級(jí)的公司，全部拉出來(lái)，大約有1/3是從大公司里拆出來(lái)的。大廠一跟進(jìn)，小玩家沒(méi)什么好玩的了。可能1/3從大公司拆出來(lái)，剩下2/3在A輪之前可能就已經(jīng)被大公司攥在手中了?！倍矌诺牧硪幻媸牵陙?lái)新玩家如抖音、快手、B站的不斷涌入為游戲直播帶來(lái)了全新活力，盡管它們雖然不是傳統(tǒng)意義上的直播平臺(tái)，但基于龐大的用戶基數(shù)，對(duì)整個(gè)游戲直播市場(chǎng)的影響同樣意義非凡。抖音目前的DAU已有6億，而快手游戲短視頻MAU已突破3億，2020年觀看游戲直播的MAU就已逾2.2億。算下來(lái)，這個(gè)數(shù)字比虎牙斗魚(yú)移動(dòng)端月活之和還要多出8000萬(wàn)。來(lái)源：2020年快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào) 也有人對(duì)抖音快手的游戲直播呈消極態(tài)度，“抖音游戲直播的門檻高，得需要短視頻，換言之，賬號(hào)紅了直播才有人看，這與虎牙斗魚(yú)展現(xiàn)界面的邏輯完全不同?！盡CN機(jī)構(gòu)薯片科技創(chuàng)始人解釋道。B站已成為主播們傾向于選擇的「第三陣地」，近年來(lái)B站動(dòng)作不斷，先是天價(jià)簽約斗魚(yú)知名主播馮提莫，后又獲得了LOL中國(guó)大陸地區(qū)2020~2022年連續(xù)三年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。包括全球總決賽、季中冠軍賽等一系列直播版權(quán)與點(diǎn)播賽事內(nèi)容，其游戲直播的競(jìng)爭(zhēng)力愈發(fā)凸顯。除了外部玩家，微信視頻號(hào)也積極布局游戲直播——對(duì)于新主播而言，視頻號(hào)的流量?jī)A斜相當(dāng)可觀，據(jù)行業(yè)人士透露，很多中腰部游戲主播選擇了視頻號(hào)作為直播平臺(tái)。雖然視頻號(hào)的相關(guān)探索還處于雛形階段，不過(guò)底層邏輯和抖快大致相當(dāng)，即通過(guò)微信的龐大流量池為視頻號(hào)導(dǎo)流，構(gòu)建直播生態(tài)，提高用戶粘性。近年來(lái)如原神、戀與制作人不斷出圈，其背后的米哈游、疊紙專注于“小品類”的賽道賺得盆滿缽滿。根據(jù)晚點(diǎn)的報(bào)道，《原神》不但做到全球收入第二，并且它完全繞開(kāi)騰訊的游戲營(yíng)銷發(fā)行體系。米哈游將國(guó)內(nèi)九成的營(yíng)銷費(fèi)用花在B站以及字節(jié)跳動(dòng)的今日頭條和抖音、西瓜，玩家甚至不能在騰訊的應(yīng)用商店應(yīng)用寶下載它。這也讓騰訊開(kāi)始反思，為什么其難以再生產(chǎn)出國(guó)民級(jí)的游戲，且一再錯(cuò)過(guò)有潛力的投資標(biāo)的。即便沒(méi)有平臺(tái)的流量推薦，類似于原神的游戲也可以在斗魚(yú)集「萬(wàn)千寵愛(ài)」，基于直播的內(nèi)容，主播們還衍生了大量的游戲視頻，小娛經(jīng)觀察后發(fā)現(xiàn)，斗魚(yú)原神相關(guān)視頻最高播放量達(dá)65.4萬(wàn)。以直播吸引用戶，再以視頻形成用戶粘性，斗魚(yú)的《原神》板塊已經(jīng)形成了較為開(kāi)放的生態(tài)。類似虎牙斗魚(yú)的獨(dú)立直播平臺(tái)，首要思考的問(wèn)題是在短視頻時(shí)代，如何能覆蓋更多元的人群，吸引更多的忠實(shí)流量。就如陳睿所講的，B站的當(dāng)務(wù)之急還是「破圈」。否則，僅僅固守舊時(shí)代的用戶根基，沒(méi)有大量新用戶涌入，那么再宏偉的戰(zhàn)略也都無(wú)從談起。作者：赴宴之前 來(lái)源：娛樂(lè)資本論 地址：https://mp.weixin.qq.com/s/CfBeIR_LkNi1iwHOT9d_ZA