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近日，作為眾多年輕人“第一杯咖啡”啟蒙的雀巢咖啡正在錨定新生代，官宣攜手經(jīng)典IP陰陽(yáng)師手游破次元跨界，線上線下同頻共振，掀起了一股與百萬(wàn)大學(xué)生聯(lián)動(dòng)迎新的熱潮。緊跟Z世代社交的新趨勢(shì)，雀巢咖啡特調(diào)系列上線主題為“茶咖馫香，攜崽共享”的開學(xué)季溝通，以聯(lián)名禮盒與多款精心周邊、校園活動(dòng)派飲等互動(dòng)方式帶起破冰新玩法。憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力和獨(dú)具匠心的品牌整合營(yíng)銷的互動(dòng)方式，雀巢咖啡再次引領(lǐng)潮流，從“第一杯咖啡”到“第一粒谷子”，通過(guò)校園場(chǎng)景打入年輕人圈層，在浪潮涌動(dòng)的新消費(fèi)變量中成功鏈接起了年輕的潮流文化，為品牌注入了更多活力與色彩。

雀巢咖啡特調(diào)系列與陰陽(yáng)師破次元聯(lián)動(dòng)

人氣角色集結(jié)，共品馫香趣逸

雀巢咖啡與《陰陽(yáng)師》的此次合作推出了三位優(yōu)勝式神(《陰陽(yáng)師》手游中的角色)代言的聯(lián)名禮盒，官宣多款限定周邊，在“茶咖馫香，攜崽共享”的主題召喚之下特別呈現(xiàn)與角色人物綁定更為匹配的風(fēng)味靈感：阿修羅聯(lián)動(dòng)大紅袍風(fēng)味茶咖，馥郁回甘;不見岳聯(lián)動(dòng)幽蘭茉莉風(fēng)味茶咖，悠然自在;須佐之男聯(lián)動(dòng)桂香烏龍風(fēng)味茶咖，甘美香甜。在雀巢咖啡特調(diào)系列的真萃沁人茶香、咖啡醇香和絲滑奶香的三重香氣匯成的“馫香”之中，特別融入了《陰陽(yáng)師》手游熱門角色的獨(dú)特魅力，每一次品味都將成為一次與眾不同的體驗(yàn)。除「茶咖聯(lián)名禮盒」外，更有「茶咖果咖聯(lián)名禮盒」和「特調(diào)系列聯(lián)名禮盒」，在咖啡的百變喝法中，式神玩家們可同品佳飲，共享趣逸。

雀巢咖啡特調(diào)茶咖陰陽(yáng)師聯(lián)名禮盒

雀巢咖啡以開懷姿態(tài)融入Gen-Z消費(fèi)者中，基于貼合IP式神形象的聯(lián)名發(fā)行在設(shè)計(jì)上也滿足了玩家的多重期待，從特別款禮盒包裝，到聯(lián)名徽章、聯(lián)名鐳射票、聯(lián)名明信片、聯(lián)名亞克力牌、聯(lián)名文件夾等精美的限定周邊，每一?！肮茸印倍汲休d著平安京的故事傳說(shuō)，每一次“集郵”都是東方美學(xué)的緣初召喚。雀巢咖啡以匠心設(shè)計(jì)和新潮靈感的精神共鳴贏得了廣大年輕消費(fèi)者們的認(rèn)可，聯(lián)名禮盒在官方旗艦店上架當(dāng)天即售罄。

雀巢咖啡精心設(shè)計(jì)的限定周邊贏得廣大年輕消費(fèi)者的認(rèn)可

為深入年輕圈層，雀巢咖啡發(fā)起“召喚”走進(jìn)校園，在清華大學(xué)、香港中文大學(xué)、湖北大學(xué)、西安財(cái)經(jīng)大學(xué)、杭州師范大學(xué)等重點(diǎn)高校打造百校巡游碰頭會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)展位上的精美陳列、豐富互動(dòng)在校園里掀起了一陣打卡熱潮，參與者不僅能免費(fèi)品嘗雀巢咖啡特調(diào)系列，還能贏取聯(lián)名禮盒周邊好禮。更有coser驚喜亮相，親身體驗(yàn)式神召喚的緊張刺激。在親切、夢(mèng)幻的濃厚氛圍中，現(xiàn)場(chǎng)玩家拍照互動(dòng)不斷，味蕾碰撞幻想的喜悅、情緒價(jià)值拉滿的體驗(yàn)也迅速席卷小紅書等各大社交平臺(tái)。

雀巢咖啡攜手陰陽(yáng)師打造百校巡游碰頭會(huì)

洞察年輕圈層，喚醒品牌活力

站在創(chuàng)新與品質(zhì)前沿的雀巢咖啡，始終聚焦年輕一代的好奇心和探索欲，以創(chuàng)新多元的咖啡風(fēng)味打開更有激情的消費(fèi)場(chǎng)景與沉浸體驗(yàn)。此次與陰陽(yáng)師的跨界聯(lián)名，通過(guò)更多元的互動(dòng)、更整合的渠道與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接的同時(shí)，也得到了市場(chǎng)的積極回應(yīng)。“可以邊喝咖啡邊刷繪卷了”“谷子制作精美，茶咖各有各的風(fēng)味，完全不會(huì)踩雷”……玩家們用專屬語(yǔ)言描繪出咖啡融入日常的魅力，也展現(xiàn)出咖啡不僅是提神醒腦的利器，更可以成為人們分享歡樂(lè)、放松心情的伴侶，為生活賦予精彩活力。

雀巢咖啡與陰陽(yáng)師的跨界聯(lián)名活動(dòng)得到了市場(chǎng)的積極回應(yīng)

好評(píng)如潮的跨界聯(lián)名背后，是雀巢咖啡特調(diào)系列對(duì)年輕群體文化偏好的深刻洞察和理解。二次元的虛擬空間構(gòu)建出單純美好、天馬行空的精神世界，在當(dāng)代年輕人的情緒消費(fèi)中正逐漸成為難以“代餐”的首選偏好。多家研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)二次元消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超千億，年輕人是最具活力的市場(chǎng)消費(fèi)主力軍。根據(jù)Forward-the Economist MAG Culture Report，43.8%的大學(xué)生是二次元人群。

雀巢特調(diào)茶咖陰陽(yáng)師聯(lián)名活動(dòng)于清華大學(xué)火熱進(jìn)行

深入校園渠道，雀巢咖啡特調(diào)系列以創(chuàng)新的茶咖風(fēng)味、豐富多元的活動(dòng)讓大學(xué)生在享受美味飲品的同時(shí)，也能與喜好的人物近距離接觸，感受來(lái)自精神世界的共振共鳴，成功打開了更有激情的消費(fèi)場(chǎng)景與沉浸體驗(yàn)。

深融年輕文化，熱愛陪伴成長(zhǎng)

基于對(duì)年輕消費(fèi)者喜好的持續(xù)關(guān)注，曾連續(xù)9年被中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)授予中國(guó)大學(xué)生“摯愛品牌獎(jiǎng)”的雀巢咖啡不斷創(chuàng)新，打造多元化的觸點(diǎn)，以陪伴消費(fèi)者的每一刻成長(zhǎng)。從高考季上線“啡”常提醒小程序、攜手清華大學(xué)共創(chuàng)研習(xí)室，到跨界草莓音樂(lè)節(jié)與音樂(lè)潮流共鳴，再到聯(lián)動(dòng)新潮文化，喚醒對(duì)美好未來(lái)的追逐與熱愛。致力于“陪伴每一天”的雀巢咖啡，通過(guò)貼近年輕一代的生活方式與審美趣味成為了年輕群體日常生活的一部分，與他們一起擁抱著活力與靈感的新浪潮。

作為雀巢大中華大區(qū)的重要業(yè)務(wù)單元布局，雀巢咖啡始終以創(chuàng)新精神洞察消費(fèi)者需求與文化趨勢(shì)，將咖啡的功能性和趣味性連接到更多的場(chǎng)景中，給新生代的年輕人更多陪伴與關(guān)懷。在未來(lái)，雀巢咖啡期待給消費(fèi)者帶來(lái)更具個(gè)性化和差異化的產(chǎn)品體驗(yàn)，不僅是對(duì)消費(fèi)過(guò)程中的互動(dòng)感與參與感的承諾，更希冀咖啡能成為傳遞情感情懷、身份認(rèn)同、自我實(shí)現(xiàn)的載體。Z時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人們更開拓個(gè)性、擁抱多元化，雀巢咖啡始終的創(chuàng)新基因是陪伴一代又一代青年，在當(dāng)打之年奔赴熱血與激情涌動(dòng)的理想山海。