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最近，在日本的App Store免費(fèi)榜榜首，《ミラクルマッチ》（英文《Miracle Match》，下文用此稱呼）已經(jīng)穩(wěn)坐7天之久。從游戲的icon就能一眼看出，這是一款以三麗鷗的角色作為主題的游戲。游戲icon然而放眼日本手游市場，類似的IP改編手游對于玩家來說已經(jīng)不算什么新鮮事了。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，在日本App Store免費(fèi)榜TOP20中，有1/4以上是由IP改編，這個(gè)市場對IP改編產(chǎn)品似乎有著明顯的偏好，但在另一方面，這些IP改編產(chǎn)品的玩法也是百花齊放，卡牌、RPG、消除等...…似乎很難定義他們究竟喜歡怎樣的產(chǎn)品。這就讓人不禁好奇：在這樣一個(gè)玩家已經(jīng)對IP改編手游司空見慣，喜好又十分難以捉摸的市場，為什么三麗鷗的《Miracle Match》卻能夠霸榜7天之久呢？我終究還是架不住好奇心的煎熬，將游戲下載來體驗(yàn)了一番。01輕松夢幻又可愛的三麗鷗樂園三麗鷗的前身是1960年成立的山梨絲綢中心株式會社，幾經(jīng)發(fā)展和轉(zhuǎn)變，1973年才正式將名字更改為如今大眾熟知的三麗鷗株式會社。1974年凱蒂貓隨著在商品上印制圖案的需求誕生之后意外地人氣飛漲，此后三麗鷗開始設(shè)計(jì)各種用于商品的卡通角色，發(fā)展到今天旗下已有數(shù)百個(gè)不同的形象，Hello Kitty、帕恰狗、懶蛋蛋、大眼蛙等十分知名的卡通形象均為三麗鷗設(shè)計(jì)。三麗鷗眾多卡通形象的一部分三麗鷗角色的設(shè)計(jì)風(fēng)格十分可愛，設(shè)定討喜，許多角色面世多年人氣仍然居高不下。從線下的日用品、咖啡店、主題樂園，再到線上的動畫、游戲，甚至近年大熱的Vtuber，人們幾乎能在所有可以出現(xiàn)可愛卡通形象的地方看到三麗鷗角色?？梢哉f，三麗鷗早已經(jīng)成為日本的一個(gè)國民級IP。一啟動《Miracle Match》，映入眼簾的便是幾個(gè)家喻戶曉的人氣角色：凱蒂貓、庫洛米、美樂蒂、布丁狗……讓人感覺十分可愛和親切。而主界面背景則與當(dāng)前時(shí)段開放的游戲地圖一致，地圖建筑和UI界面都使用明度較高的色彩，給玩家?guī)砹艘粋€(gè)十分夢幻、童話般的游戲舞臺初印象。游戲主界面游戲目前實(shí)裝了40個(gè)三麗鷗角色形象，均采用3D建模，圓潤的模型使得角色們十分憨態(tài)可掬。除了默認(rèn)造型之外，玩家還能在商店中購買服裝，玩家能夠?yàn)橄矚g的角色選擇多樣的外觀。誰能拒絕這樣的美樂蒂呢在模型十分討人喜歡的基礎(chǔ)上，動起來的角色們可愛程度又上升了一個(gè)維度?！禡iracle Match》不僅實(shí)裝了各個(gè)角色都不同的表情，更為不同狀態(tài)下的角色們設(shè)計(jì)了多種動作：待機(jī)時(shí)的搖頭晃腦、切換外觀時(shí)的雀躍以及游戲落敗時(shí)的坐地沮喪等等，都十分惹人憐愛。失敗結(jié)算動畫實(shí)裝的40個(gè)角色中除了一小部分可以在通行證中獲得外，其余都需要通過花費(fèi)鉆石進(jìn)行“選拔”來獲得。獲得角色之后玩家可以提升該角色等級并解鎖新的技能和被動。提升等級的途徑有兩種，可以消耗在“選拔”時(shí)重復(fù)角色轉(zhuǎn)化以及在商店中出售的碎片，或是操控喜歡的角色在對局中獲得勝利來增加經(jīng)驗(yàn)。《Miracle Match》的玩法十分簡單，角色分為6人作戰(zhàn)的“挑戰(zhàn)者”和2人作戰(zhàn)的“獵人”兩個(gè)陣營，“獵人”的任務(wù)是將所有的“挑戰(zhàn)者”抓住并困在魔法陣?yán)?，而“挑?zhàn)者”的任務(wù)是跑動并利用技能躲避“獵人”的“狩獵”，解救被困的隊(duì)友。在100秒的限時(shí)中，只要“挑戰(zhàn)者”陣營有尚未被困的角色則判定為勝利，否則為“獵人”方勝利?！疤魬?zhàn)者”與“獵人”雖然雙方陣營角色數(shù)量不同，但實(shí)際上進(jìn)行對抗的玩家只有兩位。兩位玩家都只能選擇一個(gè)操控角色，其他的角色均由AI操控，即使是“挑戰(zhàn)者”陣營的玩家操控角色被困也無法切換另一個(gè)角色，只能等待AI救援。這些設(shè)計(jì)使得游戲玩法更向輕度傾斜。玩家們不需要像其他強(qiáng)對抗游戲一樣等待匹配，甚至不需要練習(xí)隊(duì)友之間的配合，只需要選擇自己喜歡的角色編入隊(duì)伍就能開始游戲。即使落敗也幾乎沒有懲罰，再配上輕松歡快、毫無緊張感的音樂，游戲更像是選擇自己喜歡的三麗鷗角色在主題公園進(jìn)行游玩。02Miracle地Match到日本玩家的電波?!值得一提的是，《Miracle Match》中十分罕見地沒有社交系統(tǒng)。游戲中不存在好友，也沒有聊天頻道，更不需要與隊(duì)友聯(lián)機(jī)，玩家除了匹配對手進(jìn)行游戲之外無法與其他玩家產(chǎn)生任何的連結(jié)。放在其他游戲或者其他市場中，這或許是難以理解的。但如果留意一下日本的社交媒體便會發(fā)現(xiàn)，《Miracle Match》不做游戲內(nèi)社交系統(tǒng)或許真的有一定道理——很簡單，因?yàn)椴恍枰?。游戲上線當(dāng)天，玩家在等待服務(wù)器開放時(shí)自發(fā)制作的“Miracle Match自我介紹卡”流行了起來，其中條目包括姓名、性別、喜歡的角色等等，許多玩家紛紛填寫并在社交網(wǎng)絡(luò)上分享；而在游戲上線的第二天，日推便出現(xiàn)了“Miracle Match Wiki”的賬號，甚至發(fā)布了角色能力的細(xì)致解說和強(qiáng)度節(jié)奏榜。角色強(qiáng)度榜單由于三麗鷗在日本多年累積下來的廣泛的知名度和人氣基礎(chǔ)，玩家之間的社交并不需要通過游戲來完成。而瀏覽了玩家們在社交媒體分享的內(nèi)容后，我也發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象。在眾多的“Miracle Match自我介紹卡”中，玩家們介紹自己的游戲風(fēng)格時(shí)，許多玩家都使用了“悠閑”這個(gè)詞。這在一定程度上回答了“為什么《Miracle Match》的玩法如此簡單，但卻能占據(jù)榜首7天之久？”這個(gè)問題——玩家們想要的，就是這樣一個(gè)能夠享受悠閑、沒有負(fù)擔(dān)的游戲。日本玩家：我就好這一口玩家在社交網(wǎng)絡(luò)分享的另一個(gè)主要話題則是游戲中的角色。玩家們熱衷于截取自己喜歡的角色在游戲中的可愛瞬間分享到社交平臺，甚至有玩家在游戲中“爆肝”，只為將“自推”迅速養(yǎng)成到滿級，“廚力”之高令人嘆為觀止，這也一定程度上證明，《Miracle Match》在角色的塑造上還是很成功的。頂級廚師在游戲商店頁面評論區(qū)中，玩家們評論里提及最多的關(guān)鍵詞同樣是“角色可愛”，差評則主要集中在游戲的服務(wù)器不穩(wěn)定、BUG較多等技術(shù)上的問題。這也側(cè)面佐證了目前《Miracle Match》能夠滿足相當(dāng)一部分日本玩家在手游上的需求：“想要一邊被可愛的角色治愈，一邊悠閑地享受游戲”。03日本市場已經(jīng)不再是“孤島”了……嗎？簡單的玩法、缺失的游戲內(nèi)社交、以角色本身作為游戲重點(diǎn)，這幾個(gè)放在其他游戲中會顯得十分微妙的標(biāo)簽，卻讓《Miracle Match》意外地成為了日本市場的一匹黑馬。不過《Miracle Match》有如此亮眼的成績其實(shí)也在情理之中。除開三麗鷗這個(gè)IP本身在日本的影響力和號召力不可小覷之外，玩家們樂于在社交平臺分享自己的游戲體驗(yàn)、偏好競技性較低的游戲也是日本手游市場的一些特點(diǎn)。《Miracle Match》在將IP本身的特色做好的同時(shí)敏銳地察覺到市場的這些特點(diǎn)并將其融入游戲中，自然也就容易受到玩家歡迎。然而前文也提到，日本玩家對手游的選擇和喜好是很“迷”的?！禡iracle Match》也并不是三麗鷗的第一款手游，致力于在不同領(lǐng)域進(jìn)行宣傳并拓寬市場的三麗鷗早在2015年前后就開始了手游的布局，但大多數(shù)都不溫不火，所以現(xiàn)在《Miracle Match》的這套打法可不可以復(fù)制這個(gè)真的很難說。而事實(shí)上，這也并不是第一款想要用“輕玩法+IP”在日本市場突圍的產(chǎn)品。兩年前由Clamp旗下知名IP授權(quán)改編的產(chǎn)品《魔卡少女櫻Happiness Memories》雖然同樣有知名IP的加持，而且在玩法設(shè)計(jì)上也采用了輕松休閑的“換裝+模擬庭院”設(shè)計(jì)，但最后市場反應(yīng)也只是平平，上線后不到一年就宣布停服。盡管近年來已經(jīng)有不少出海團(tuán)隊(duì)用產(chǎn)品和成績打破了日本市場的“孤島”傳說，但是這個(gè)市場總是能夠帶給我們意料之外的驚喜，就好像，每當(dāng)你以為自己看懂了的時(shí)候，它又總會用事實(shí)告訴你：不，你還沒懂。—— 點(diǎn)擊下方公眾號名片，即刻關(guān)注我們 ————————— End———————行業(yè)交流 /行業(yè)爆料/商務(wù)合作：請加微信 cxx2744 或yukochan97加入“手游那點(diǎn)事”微信交流群：請加群主微信curab_b 或yukochan97內(nèi)容投稿：請發(fā)郵箱 helinyu@sykong.com